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삼성 래미안의
브랜드 뉴미디어 프로모션 전략
살아 보시조
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Contents
2.

1.

타깃 소비자 설정
마케팅 툴 선정
3.
4.
뉴미디어 프로모션 전략
디지털 마케팅 현황
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1. 디지털 마케팅 현황
Twitter
▶ 고객들과의 ‘상호 작용성’이 떨어짐
▶ 단순히 72시간 광고 캠페인을 보조하는 역할
래미안 홈페이지
▶ 입주자와 래미안을 계약한 고객 위주의 서비스 제공
▶ 아파트 입주에 관련된 정보 제공 위주
래미안 어플리케이션
▶ 입주자와 잠재 고객을 위한 배려 부족
▶ 실제 분양 정보 위주,정보의 양이 적음
▶ 아이폰 사용자들에게는 제공 안됨
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커뮤니티 내에서 상호작용이 부족하다!
입주 고객과 잠재 고객을 아우르는
디지털 마케팅이 필요!
1. 디지털 마케팅 현황
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2. 타깃 소비자 설정 우리의 타깃은 누구인가

래미안의 입주 고객
30대~40대 중반의 중산층 여성
전업 주부들이 대부분
래미안의 잠재 고객
20대 중 후반~30대 후반의 여성
결혼과 주거에 대해 관심이 높아져 가는 연령층
관심은 있으나 알아볼 시간적 여유가 많지 않음
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3. 마케팅 툴 선정

쌍방향 커뮤니케이션에 효과적
SNS 서비스
어플리케이션
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4. 프로모션 전략 1) SNS 서비스

…

1) 래미안 모든 정보의 ‘허브’

2) ‘거주’의 개념을 넘어 ‘추억’의 공간으로

3) Lock-in효과