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_SLIDE_1_ 뽀로로 마케팅 분석 사례 _SLIDE_2_ 1. `뽀롱뽀롱 뽀로로` 소개 2. 성공전략 분석 3. 결론 및 향후 방안 CONTEXT 기업환경 분석 - SWOT / STP / 4P - 국내 / 해외 / 소비자 / 경쟁자 브랜드 자산 및 성공 전략 _SLIDE_3_ ‘뽀롱뽀롱 뽀로로’ 소개 탄생 (주)아이코닉스 엔터테인먼트 2001년 구상, 3년간의 준비 해외수출을 염두로 개발 특징 5분짜리 짧은 애니메이션 2003년 EBS 시청률 1위 2009년 뽀롱뽀롱 뽀로로 3기 _SLIDE_4_ 뽀로로, 뽀통령이 되다! _SLIDE_5_ `뽀롱뽀롱 뽀로로`수출국가 일명 ‘뽀통령님 영접자세’를 하고 있는 아이들 뽀로로 관련 상품 매출액과 로열티 자료: (주)아이코닉스 _SLIDE_6_ 기업환경 분석 내적 환경 외적 환경 _SLIDE_7_ 정부의 애니메이션 산업 지원 온라인 캐릭터 비즈니스 확대 문화콘텐츠 산업 One source multi use Opportunity 유아 애니메이션 틈새시장 해외시장을 겨냥한 작품 국내에서 지속적 가능성 인정 캐릭터 관련 라이선스 확대 Strength 부족한 기술력과 노하우 선점 글로벌 애니메이션 Weakness SO전략 기회활용 위해 강점 이용! 유아 애니메이션 틈새시장 해외시장을 겨냥 문화콘텐츠 산업 부가가치 소비자의 빠른 선호 변화 복제 캐릭터 상품의 범람 OSMU사업 진입장벽 다수 애니메이션의 짧은 수명 Threat 뽀로로의 SWOT 분석 S O W T S O _SLIDE_8_ 뽀로로의 STP분석 시장 세분화 애니메이션이 다 똑같다구요 NO! 보여주는 줄거리, 캐릭터 표현, 그림체, 세계관 등이 모두 달라요! _SLIDE_9_ 뽀로로의 STP분석 시장 세분화 So, 이런 차별적 요소를 인지할 수 있는 ‘나이’에 따라 시장 세분화! _SLIDE_10_ 뽀로로의 STP분석 유아 …
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