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_SLIDE_1_ 빙그레 바나나 맛 우유 _SLIDE_2_ INDEX 기업소개 S.T.P 4P S.W.O.T _SLIDE_3_ 기 업 소 개 ☞연혁 1967.09 - ㈜대일양행 설립 1971.10 - ㈜대일양행에서 ㈜대일유업으로 사명 변경 1973. - 한화그룹 계열회사로 편입 1974.06 - 단지 모양의 `바나나 맛 우유’ 출시 1982.02 - ㈜대일유업에서 ㈜빙그레로 사명 변경 1998. - 한화그룹에서 계열분리 _SLIDE_4_ S 시장세분화 (Segmentation) 표적시장(Targeting) 자각(Positioning) T P _SLIDE_5_ 4P Product(제품) Price(가격) 편의점기준 1200원 1000원 Place(유통) Promotion(홍보) http://www.bingba.co.kr/ 2xxx년 04월 이민호CF 드라마, 영화, 바나나기차여행 _SLIDE_6_ S . W . O .T Strength 강점 국내 바나나우유 시장의 80%를 차지하고 있으며 전체 가공우유 시장의 35%를 차지. 바나나우유 하면 가장 먼저 떠오르는 브랜드이미지. 소비자들에게 빙그레 바나나 맛 우유의 ‘맛’에 대한 신뢰성 확보 _SLIDE_7_ S . W . O .T Weakness 약점 기타 대안들이 없는 것은 위기 (상황 시 자사에 큰 타격) _SLIDE_8_ S . W . O .T Opportunities 기회 바나나 우유 소비량 증가 (가공우유 시장의 확대) Well-bing 트렌드에 맞춰 바나나 맛 우유 라이트 출시 _SLIDE_9_ S . W . O .T Threats 위협 빙그레 바나나 맛 우유의 이미 지를 상쇄하기 위한 타기업의 바나나는 원래 하얗다 전략 바나나 우유에 바나나가 들어 가지 않았다 (색소 첨가로 건강저해) _SLIDE_10_ 감…
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