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빙그레 요플레의 시장
선도적 신제품 마케팅 전략

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C O N T E N T S
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 본론
1. 빙그레 요플레의 브랜드 전략
2. 빙그레 요플레의 신제품 마케팅
Ⅲ. 결론

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빙그레 요플레
국내 최초 떠먹는
요구르트 출시
1983
정통 호상 요구르트의 새로운 시작
막강한 브랜드 파워
확고한 시장지위 차지

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빙그레 요플레
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브랜드 전략
높은 인지도와 친숙성
요플레의 강력한 브랜드 가치 확산
신규 하위브랜드 출시와 새로운
커뮤니케이션 → 신선한 이미지 부여
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브랜드 전략-단계적 접근
요플레와
떠먹는 요구르트
거리 만들기


요플레의 후광효과 부여
소비자 관심 유도
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신제품 마케팅
신제품 개발 과정

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신제품 개발을 위한 전략적 의사결정
중장기적 관점

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신제품 개발을 위한 전략적 의사결정
1.
전략캔버스

시장 경쟁을 이루는 요소를 바탕으로 행동 양식을 일정한 스케일로 분석 후,
브랜드별 매출액을 반영한 가중평균 구해 비교분석

분 명 요 소
설명…