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_SLIDE_1_ 브랜드 마케팅 신규 브랜드 전략 수립 THE PERFUME _SLIDE_2_ 제품군 선정 제품 컨셉 결정 PEST분석 3C분석 STP 전략 IDEA THE PERFUME 목차 _SLIDE_3_ 제품군 선정 향수 의류 레스토랑 와인 워터바 자동차 가방 신발 화장품 아파트 가전제품 _SLIDE_4_ 제품 컨셉 결정 THE PERFUME 향수 멀티 브랜드 스토어 PERSONALIZED PERFUME ALL ABOUT PERFUME _SLIDE_5_ POLICY ECONMY SOCIAL TECHNOLOGY PEST _SLIDE_6_ PEST분석 POLITICAL 환경 규제와 보호 최근 주목 받고 있는 그린 마케팅을 이용 일정 시간이 지난 후 자연 분해되는 스킨푸드 오미자 화이트닝 티백토너 LG생활건강처럼 친환경적인 재료를 사용해 일정시간 후 자연분해가 가능한 향수용기 사용하거나 재활용된 유리로 만든 향수병 사용 패키지는 재생 종이를 활용하여 제작하거나 요즘 많이 사용되는 에코백 활용 _SLIDE_7_ ECONOMIC PEST분석 경제 상황의 영향 경제가 성장 소비 활성화 경제 성장 둔화 소비 심리 위축 매출 하락 우려 하지만 VIP 고객의 구매력은 유지 될 것으로 기대 고환율 원화가치 하락 매출 증대 기대 수입의 비중이 높은 향수 : 가격 경쟁력이 생긴다 저환율 원화가치 상승 수입 향수의 가격이 상승 : 가격 경쟁력의 약화 하지만 개인 맞춤형 향수의 경쟁력이 올라갈 가능성 _SLIDE_8_ SOCIAL PEST분석 생활 양식의 변화 여가에 대한 관심이 높아짐 주 5일 근무제 자신에 대한 투자 증대 외모에 신경 쓰는 남자들 여성의 사회 진출 증가 남들과는 다른 차별화 된 자신만의 개성 젊은 남성들이 옷차림, 피부, 화장 등 자신들의 외모에 관심을 갖기 시작하면서 새로운 소비자 층 형성 여성도 …
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