미스터도넛,크리스피도넛,던킨도넉,시장분석,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p

_SLIDE_1_ 도넛시장의 판매촉진 전략 _SLIDE_2_ 목 차 _SLIDE_3_ 판매촉진이란 판매촉진활동의 정의 판매촉진(sales promotion) 단기적으로 매출을 증대시키기 위하여 사용하는 모든 수단을 통칭 광고/홍보와 같은 장기적 효과를 노리는 다른 촉진수단과 구별 광고에 의한 제품차별화 효과보다 더 빨리 시각적으로 나타남 중간상 판촉 소매상 판촉 소비자 판촉 제조업체 중간상 소비자 끌기(pull) 전략 밀기(push) 전략 _SLIDE_4_ 소비자 대상 판매촉진활동의 종류 가격수단 세일 경품추첨 할인쿠폰 리베이트 덤행사 판매촉진이란 _SLIDE_5_ 소비자 대상 판매촉진활동의 종류 비가격수단 세트메뉴구성 제휴 프로모션 샘플, 무료제공 Pop 광고 콘테스트등 고객참여프로모션 판매촉진이란 _SLIDE_6_ 도넛 시장 소개 Take-out 메뉴로서 도넛의 강점 트랜디한 이미지 이지팅(easy + ting)하다 보관이 용이 대량구매위주의 판매 다른 테이크아웃 메뉴(커피)와 매출 시너지 도넛 시장 선정 동기 _SLIDE_7_ 국내 도넛 시장 현황 외식산업 침체와 웰빙바람에도 불구 최근 수년간 연간30~40%의 고속성장 현재 국내 도넛 시장의 규모는 약 4000억원 이상으로 추정 던킨도넛 의 독주체제에서,후발 경쟁사들의 점유율확대로 경쟁가속화 도넛 시장 소개 _SLIDE_8_ 국내 도넛시장의 특징 미국 시장의 도넛브랜드들은 평균 50%수준의 매출이 커피&음료에서 발생(커피&도넛문화의 정착) 국내시장 던킨 도넛70% 커피&기타 30% 크리스피크림 , 미스터도넛 도넛90% 커피&기타 10% 미국시장은 테이크아웃 판매가 대부분 국내는 카페형 판매와 테이크아웃판매로 나뉨 도넛 take-out판매 확대를 위한 노력 필요 상대적으로 미성숙한 도넛 테이크아웃 문화 전체대비 높은 수준의 도넛메뉴 매출비중 매출비중 少 ` 大 도넛 시장 소개 _S…
…