파일 미샤,화장품산업,마케팅사례,마케팅,브랜드,브랜드마….pptx
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본문/내용
_SLIDE_1_
M I S S H A
_SLIDE_2_
Contents
Introduction
4P , STP , SWOT
Situation
Analysis
New product
Q&A
_SLIDE_3_
2000년 첫 설립(온라인 브랜드로 런칭)
2004년 당해 매출액 1000 억 원 돌파
2xxx년 해외 매장 976개
Vision
고객들을 위한 회사
For Customer!
새로운 가치를 창조하는 회사
Creative!
직원들의 행복한 삶을 위한 회사
Be Happy!
Mission
우리는 아름다워지기를 위하는 모든 사람들이
합리적인 비용으로 최고의 만족을 얻게 하기 위해 존재합니다
Profile
iNTRODUCTION
_SLIDE_4_
iNTRODUCTION
설립기
2000~2002
00.01 (주)에이블케뮤니케이션창립
미샤온라인 브랜드 런칭
여성 포털 뷰티넷 정식 서비스 시작
01.05 뷰티넷 제품판매 실시
01.08 벤처기업 지정(신기술기업)
02.04 미샤화장품 전문 직영매장 1호점 오픈(이대앞)
성장기
2003~2005
03.05 (주)에이블엔씨로 사명변경
03.12 미샤 프랜차이즈 사업개시 및 브랜드샵 확산 본격화, 뷰티넷 100만회원돌파
04.08 미샤브랜드샵 200호점
04.08 ABLE C&C USA Corp설립
04.12 당해 매출액 1000억 돌파
05.02 코스닥 상장
…
06.01 미샤 중국시장 진출,대련에 1호점 오픈
07.02 아름다운 가게 후원 약정식 기부행사
08.03 일본 유명 잡화점 돈키호테 91개 매장 BB크림 입점
여성
품질로 판단하는 합리적 소비자
targeting
_SLIDE_11_
STP positioning
회원과 쌍방향 커뮤니케이션
인터넷 기반으로 오프라인 진출
일상생활용품으로 자리매김
positioning
고가제품
저가제품
나이
나이
10대
20대
30대
40대
50대
라네즈걸
설화수
수입브랜드(랑콤,샤넬)
아이오페
엔프라니
헤르시나
이자녹스
에이솔루션
미샤
_SLIDE_12_
다품종 소량생산
합리적인 가격
밀리언 셀러 제품 출시
해외 시장 성장
효과적인 시장 세분화
다양한 유통 채널 활용
스마트 폰 시대
칩시크 문화 확산
지속적인 화장품 시장 성장
해외 중저가 브랜드 화장품시장
중저가 화장품 브랜드 인식
광고비용과 마케팅비용
과도한 매장 늘리기
높은 R&D 비용 요구
해외시장 수익성 불안
낮은 진입장벽
화장품 시장의 양극화
대기업의 브랜드숍 인수합병
2015년경 지하철 매장 재입찰 경쟁
중저가 브랜드숍의 레드오션화
Strength
Weakness
Opportunity
Threat
높은 R&D 비용을 낮추면서
소비자에게 어필 할 수 있는
신제품 개발을 할 수는 없을까
SWOT
_SLIDE_13_
2xxx 미샤 매출 2431억원
업계 2위!
미샤 매장수 480개
치열한 저가화장품(화장품브랜드숍)경쟁
시장 규모 1조 9천억!
SITUATION
_SLIDE_14_
그러나! 화장품 브랜드샵의
선두주자였던 미샤
현재 이런 높은 매출과 시장 점유율에도 불구
미샤에게도 위기는 있었다.!!
2006년 20여 개의 저가 화장품 브랜드들의 런칭으로
127억 원 적자
2~5만
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📝 Regist Info
I D : jung****** Date : 2013-04-28 FileNo : 11066816