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미디어법 개정에 따른 광고 산업의 변화
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목 차
방송산업의 환경변화에 대해
미디어렙에 대해
중간 / 가상 / 간접 광고
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방송산업의환경변화[1]
경기 침체로 인해 방송광고가 극심한 불황에 빠짐

광고업체들은 위기 관리 체제 돌입

지상파 3사도 광고 수입 감소로 인해 심각한 경영난
경제 불황으로 인한 광고 시장 위축
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방송산업의환경변화 [2]
다채널 다매체 지상파 시청점유율 감소 추세

지상파 시청률 저하 현상(반면, 케이블 시청률은 상승)

시청률 저조가 광고매출액 감소

방송광고 불황의 악재가 겹쳐 지상파 방송의 위기 상황
광고매체로서 지상파 방송의 위상 약화

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방송산업의환경변화 [3]
지상파 방송의 시청점유율 하락
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방송매체별광고매출액 추이
지상파 방송은 2.9% 감소, 점유율도 하락 추세
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방송매체 별 광고매출 점유율 추이
지상파 방송의 점유율은 지속적인 하락 추세
종합유선방송은 꾸준히 증가하는 추세
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지상파 방송 : 연간 광고수입 현황
지상파 방송 3사의 광고수입 점유율은 KBS 29%, MBC 43%,
SB…