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본문/내용
_SLIDE_1_
문화 마케팅
About
_SLIDE_2_
목 차
Part 1. 정의 및 유래
Part 2. 유형 및 예시
Part 3. 성공사례
Contents
Part 4. 패션분야의 활용
Part 5. 기대효과와 시사점
_SLIDE_3_
정의 및 유래
문화의 시대
“앞으로는 정보화 사회를 지나,
소비자에게 꿈과 감성을 제공해 줄 수 있는
드림 소사이어티(Drealm society) 시대가 올 것이다.”
-코페하겐 미래학 연구소장 롤프 예센
_SLIDE_4_
마케팅
문화
문화: 한 민족이나 사회의 전반적인 삶의 모습
마케팅: 제품을생산자로부터소비자에게원활하게
이전하기위한기획활동
문화 마케팅
문화 마케팅: 사회구성원이 가지고 있는 여러 가지 문화적 요인을
상품화하거나 기업의 이미지제고에 활용하는 마케팅활동
문화마케팅의 정의
_SLIDE_5_
메세나란
로마시대의 시성 웰기리우스를 지원해 준 가이우스 슬리니우스 마에케나스라는 실존 인물의 이름에서 유래.
프랑스에서 메세나는 ‘’문화와 예술에 대한 두터운 보호와 지원’을 의미하는 말로 굳어지게 되어
통상적으로 기업의 예술에 대한 지원행위를 지칭하는 용어로 사용
“기업의 문화마케팅은 기업가의 문화 예술에 대한 관심이나
사회 공헌 활동의 일환으로 시작 되었으며,
기업의 문화예술 지원 활동인 메세나에서 그 유래를 찾아 볼 수 있다”
문화마케팅의 등장배경
_SLIDE_6_
Philanthropy
문화마케팅의 패러다임 변화
…

1. 문화가 체화된 상품인 ‘컬덕트’(Culture+Product)에 주목

2. 장기적이고 지속적으로 운영을 계획하며 전하고 싶은 메시지가 경영 콘셉트와 일치하는지 확인할 것

3. 기업문화에서 문화기업으로 관심을 이동

4. 무분별한 문화마케팅은 금물, 문화에 대한 실용적, 전략적 접근 필요

5. 국가와 사회도 기업의 문화마케팅 활동 장려 필요.




📝 Regist Info
I D : jung******
Date : 2013-04-28
FileNo : 11066797

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