문화공연,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례

_SLIDE_1_ 문화예술마케팅 공연 분석_ 샤우팅 _SLIDE_2_ 샤우팅 뮤지컬 분석 1) 마케팅 전략_ 4P 2) _ 타겟 마케팅 대안 1) 가족 단위 마케팅 -캐스팅 변화 -내용적 측면 강조 -홍보 전략 -티켓 판매 전략 출연진 승리 : 승리 대성(커버) : 강인영 강피디 : 홍지민 홍대표 : 주원성 종류 창작 뮤지컬 원제 Shouting 세상에 너를 소리쳐 공연기간 2009.08.12 ~ 2009.08.23 공연장소 한전아트센터 _SLIDE_3_ 4P에 따른 ‘샤우팅’의 마케팅 Product (상품 요소) 브랜드, 스타일, 품질, 기능, 포장, 보증 ‘누구에게 무엇을 팔 것인가’ (Product- Market Selection)라는 마케팅 전략에 따라 YG라는 브랜드를 이용, 10대 연령층을 겨냥하여 빅뱅의 콘서트 형식인 뮤지컬을 제공. _SLIDE_4_ Place (유통 요소) 유통채널, 시장 coverage(선별적,배타적,포괄적), 재고, 보관, 운송, 주문관리, 물류 무대설비, 음향조명시설, 공연지원시설이 잘 구축 되어있고, 많은 인원을 수용할 수 있는 ‘한전아트센터’에서 유통시킴. ‘한전 아트센터’는 연극, 오페라, 음악회 등 각종 문화 예술활동을 할 수 있는 다목적 공연장으로 사용하는데 불편함이 없도록 시설을 갖추고 있음. 4P에 따른 ‘샤우팅’의 마케팅 _SLIDE_5_ Price (가격 요소) 가격전략(고가,저가), 권장소비자가격, 도매가, 할인정책, 수금관리,가격 차별화 티켓가격 : R석 88000원 S석 77000원 A석 66000원 Product- Market Selection의 마케팅 전략에 따라 10대 연령층을 겨냥하여 그들이 구매하고 관람하 기엔 다소 …
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