메케팅사례분석,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례

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lenovo
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Contents

기업소개
사례요약
토론문제
출처

lenovo
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기업소개
사례요약
토론문제
출처

Start
Growth
1984.10.17 설립

리엔샹그룹으로
개명
독자 브랜드 PC
내놓으면서
2000년 아시아
최대의 PC업체
로 성장
2005년 IBM
PC부문을 인수
lenovo로
회사명 바꿈

Acquisition
lenovo
전설(Legend)과
새롭다는 뜻의 라틴어 `novo`를 합쳐 혁신을 중시한다는 뜻

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기업소개
사례요약
토론문제
출처
IBM PC부문 인수 배경

lenovo의 인수배경
IBM의 매각 사유

추가 성장동력이 필요
중국 내 시장의 성장 한계

유통망 확보
해외시장 진출

브랜드 파워 확보
선진국 시장 진출 기회


구조조정 가속화
가정용 PC 부문 포기
서비스, 컨설팅, S/W에 주력
매각 당시 IBM의 PC사업은
적자였음

중국 컴퓨터 서비스 시장에
서 입지 강화
컨설팅, 기술지원 등으로

안정적 수익 확보
중국 정부와의 관계 확대

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기업소개
사례요약
토론문제
출처
IBM 인수
이후의 성장
중국최대, …