맥심,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot

_SLIDE_1_ Presentation _SLIDE_2_ 목 차 1.회사소개 2. 분석이유 3. 업체분석 4. 캔 커피 시장 현황 5. 마케팅 분석 6. 향후 전망 및 과제 자사분석 경쟁사 분석 STP분석 SWOT 분석 4P분석 _SLIDE_3_ 1.회사소개 1968년 설립 국내 식품업계의 선두주자로 성장발전 주력제품: 맥심과 맥스웰 하우스 주요 제품군 : 커피, 커피 크리머, 녹차, 시리얼, 벌꿀, 커피시장, 커피 크리머시장에서 시장점유율 1위와 브랜드 파워 1위를 차지 생산판매물류의 전 과정을 통합 관리하는 시스템을 구축 사원수 : 2.200명 /매출액 : 약1조 3000억원 _SLIDE_4_ 2. 분석이유 2008년6월 첫 출시 이후 9월 누적 판매량 6500만개 돌파 2008년 6월, 마스터 블랜드, 스위트 아메리카노 2009년 4월, 더 블랙 출시 현재 에스프레소 음료 시장의 약 42% 를 점유 T.O.P광고와 함께 `키스 신드롬`을 불러일으킴 원빈-신민아 커플을 앞세운 스타 마케팅전략 분석 _SLIDE_5_ 3. 업체분석(T.O.P 제품소개) 원두커피의 풍부한 향과 맛이 살아있는 깔끔하고 감미로운 정통 에스프레소 원두커피 _SLIDE_6_ 3. 업체분석(T.O.P 제품소개) 크림과 설탕이 첨가되지 않은 아메리카노 스타일의 정통 에스프레소 원두커피 _SLIDE_7_ 3. 업체분석(T.O.P 제품소개) 신선한 우유가 첨가되어 부드럽고 달콤하게 즐길 수 있는 프리미엄 에스프레소 원두커피 _SLIDE_8_ 3. 업체분석(T.O.P 스타마케팅) _SLIDE_9_ 3. 업체분석(T.O.P 스타마케팅) ☆ 신민아 - `내 여자친구는 구미호` 로 호감도 상승 - 맥심티오피CF가 광고효과 부문 1위에 오르게 함 - 현재 김연아를 제치고 광고 시장의 모델1위 _SLIDE_10_ 3. 업체분석(T.O.P 스타마케팅) ☆ 원 빈 -20대 후반에서 30대로 넘어가는 남…
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