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_SLIDE_1_ 프리미엄맥도날드 _SLIDE_2_ contents _SLIDE_3_ 1980년대 중반 유럽에서 슬로푸드(slow food) 운동을 시작으로 2000년 이후 ‘웰빙’이라는 단어가 등장하면서 여가생활이나 가족 간의 유대, 고기 대신 생선과 유기농산물, 외식보다는 가정에서 만든 음식을 중요시하는 사람들이 늘어나고 있다. 이에 따라 ‘패스트푸드는 정크푸드’라는 인식이 퍼졌고 패스트푸드 자체를 거부하는 움직임이 나타나기 시작했다. 위기를 느낀 패스트푸드업계의 상징 맥도날드는 제조과정의 투명화, 친환경 식재료 사용, 웰빙 메뉴개발, 서비스 등으로 이를 극복하고자 하고 있다. PART 1. 전략분석 도입 _SLIDE_4_ PART 1. 전략분석 한국 맥도날드의 역사 및 현황 1986년 맥도날드 한국법인 설립 1988년 제1호점 압구정점 개장. 매출 10억원 돌파 1992년 맥드라이브 1호점 부산 해운대 매장 개장 1997년 11월 불고기 버거 출시 1998년 7월 맥너켓 출시 1999년 매출 1000억원 돌파 2000년 6월 200호점 개장. 매출 2,300억원 돌파 2001년 2월 새우버거출시 2001년 11월 김치버거 출시 300호점 개장 SWOT 분석 경영 철학 기업 소개 1. 맥도날드 상황분석 2. 포지셔닝 타켓시장 포지셔닝 마케팅 전략 경쟁사 전략 3. 포지셔닝 전략 서비스 , 제품표준화 _SLIDE_5_ QSC&V Quality 최상의 원재료로 정확하게 조리한다 Service 맥도날드 만의 특별한 서비스 Value 새벽까지 계속되는 마감준비 Cleanliness 맥도날드 만의 특별한 가치 PART 1. 전략분석 SWOT 분석 경영 철학 기업 소개 1. 맥도날드 상황분석 2. 포지셔닝 타켓시장 포지셔닝 마케팅 전략 경쟁사 전략 3. 포지셔닝 전략 서비스 , 제품표준화 _SLIDE_6_ PART 1. 전략분석 SWOT 분석 경영 …
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