맥도날드,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot

_SLIDE_1_ _SLIDE_2_ 목차 회사소개 SWOT분석 STP전략 마케팅믹스(4P) 나아갈 점 _SLIDE_3_ 회사소개 모리스와 리처드 맥도날드 형제가 개인레스토랑으로 시작한 것을, 레이 크록(Ray Kroc)이 권리 전체를 인수하여 1955년 4월 15일 시카고의 디플레인스(Des Plaines)에 맥도날드 제1호 지점을 개장. 이후 큰 성공을 거두어 불과 5년 만에 점포 수는 200개가 됨. 1967년부터는 미국 외의 다른 나라에도 진출하기 시작하였고, 한국의 맥도날드 제1호점은 1988년 서울특별시 강남구 압구정동에 오픈. 맥도날드는 빅맥 가격으로 국가별 물가 수준을 가늠할 수 있을 정도로 세계 200여 개국에 그물망처럼 지점을 거느리고 있다. _SLIDE_4_ 강점 강점 약점 Strength Weakness Opportunity Threat SWOT분석 _SLIDE_5_ 강점 강점 위협 기회 약점 Strength Weakness Opportunity Threat SWOT분석 _SLIDE_6_ 1) Segmentation 시장세분화 10대 20대 30대 40대 50대이상 패스트 푸드 선호 높음 높음 보통 낮음 낮음 건강 vs 맛 맛 맛 중간 건강 건강 구매능력 낮음 보통 높음 높음 보통 2) Targeting 표적시장 선정 STP전략 _SLIDE_7_ Positioning 포지셔닝 BIG 大 크다 STP전략 빠른 SPEED 편리 _SLIDE_8_ 마케팅믹스(4P) Product 제품 햄버거, 즉 빅맥 햄버거의 재료들은 수백가지의 엄중한 음식 안전 과정을 HACCP(식품위해요소중점관리기준)에 준거하여 모든 가공 과정마다 거치고 있다. 쇠고기 : 한국 맥도날드는 호주 청정지역에서 온 쇠고기를 엄선하여 사용함. 햄버거빵 : AIB(American Institute of Baking) : 미국 식품위…
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