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_SLIDE_1_ 매체(媒體),Media Media _SLIDE_2_ 목차 매체의 정의 매체의 종류 매체의 환경변화 결론 Media _SLIDE_3_ 매체의 정의 중간에 있는 어떤 것으로 둘 이상의 사이에서 중개의 역할을 하는 것 광고로 본다면 광고주와 잠재 고객들 사이에서 중개의 역할을 하는 것. 우리가 흔히 알고 있는 커뮤니케이션 모형 (S→M→C→R)을 생각할 때, 송신자의 메시지를 전달하는 모든 수단을 매체라 할 수 있다. 매체媒體(media)는 “중간(middle)`을 뜻하는 라틴어로부터 파생. Media _SLIDE_4_ 1. 4대 매체 TV 라디오 신문 잡지 매체의 종류 Media _SLIDE_5_ 1) TV ① 특성 TV는 시각과 청각을 사용하는 매체 가장 쉽고 친근하게 소비자에게 접근. 메시지의 도달률이 타 매체에 비해 매우 높다. 시간대와 방영 길이에 의해 광고비 차이가 심하다. Media 매체의 종류 _SLIDE_6_ 1) TV ② 장점 시/청각적 매체 감성적인 메시지 전달이 가능하고, 임팩트도 크다. 메시지를 가장 명확하게 전달 할 수 있다. 제품과 물건 및 그 사용 방법을 직접 보여줄 수 있다. 친근감이 있고 공통의 인식을 형성하는데 적합하다. Media 매체의 종류 _SLIDE_7_ 1) TV ③ 단점 일정 기간 동안 계속 나가기 때문에 단가가 비싸다. 수많은 광고 사이에 삽입되는 약점 시간 및 프로그램 별 광고 효과의 차이가 크다. 재핑이 쉬워 시청자 유지가 힘들다. 순간적으로 지나가기 때문에 기록성이 부족하다. ※ 재핑(zapping)이란 텔레비전을 시청하는 도중에 광고나 불필요한 부분이 방송될 때 리모트컨트롤(remote control)을 이용하여 다른 채널로 이동하는 것 Media 매체의 종류 _SLIDE_8_ 1) TV ④사례 - Samsung 3D TV - 슈퍼볼 Media 매체의 종류 _SLIDE_9_ 2…
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