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마켓팅원론
브랜드의 관리전략
(브랜드에도 포트폴리오가 필요하다)
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브랜드 포트폴리오란
브랜드 포트폴리오의 필요성
브랜드 포트폴리오의 전략
빼빼로의 브랜드 관리전략
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브랜드 포트폴리오란
기업이 관리하는 모든 브랜드
마스터 브랜드, 보증 브랜드, 하위 브랜드, 공동 브랜드 포함
마스터 브랜드 (Master Brand 母브랜드)

제품 범주에 대해서 전형성이 높은 브랜드
보증 브랜드(Endorser Brand)

다수의 제품 브랜드
라인 브랜드 혹은 범위 브랜드 아래 결속
폭넓고 다양한 제품들에 대해 승인 역할
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브랜드 포트폴리오란
하위 브랜드(Sub-Brand)

마스터브랜드가 목표 세분시장에 효과적으로
접근할 수 있도록 지원

공동 브랜드(Co-Brand)

동일한 브랜드로 합일해 브랜드를 개발하는 것

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브랜드 포트폴리오의 필요성
기업이 보유하고 있는 자원 제약

각각의 브랜드 투자 차별화 필요

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브랜드 포트폴리오의 필요성
브랜드

체계적으로 관리 했을 경우

브랜드

잘못 관리했을 경우

시너지 효과
브랜드 이미지
훼손
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브랜드 포트폴리오…