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_SLIDE_1_ Table of Contents 1. Assessing the Current Situation 2. Marketing Research 3. The 4P’s 4. STP 5. Challenges 6. Pumpkin and the Recession _SLIDE_2_ Assessing the Current Situation CONSUMER BEHAVIOR Hard-working Koreans 열심히 일하고! 열심히 공부하고! 열심히 노는! What do they “NEED” CONVENIENCE! _SLIDE_3_ Assessing the Current Situation KOREAN NIGHT OWL CULTURE 한국인들의 적은 수면시간 한국인들은 다른OECD 국가들보다 하루평균 수면시간이 더 적다! 한국인들이 잠을 자지 않고 무언가 하는 것이 분명해! 대체 그 시간에뭘하는 거야 _SLIDE_4_ Assessing the Current Situation KOREAN NIGHT OWL CULTURE (Cont.) 우리나라는 타국가들에 비해 치안이 좋은 편이라 사람들이 밤늦게까지 거리에 안심하고 돌아다님. Late Night Cinema 젊은 세대들의 심야영화에 대한 수요가 꾸준히 존재. _SLIDE_5_ Assessing the Current Situation KOREAN NIGHT OWL CULTURE (Cont.) Midnight shopping 많은 사람들은 동대문에서 쇼핑을 하는데, 쇼핑몰들은 밤새 영업을 한다. Nocturnal Activities 클럽, 콘서트, 축제들은 보통 매우 늦은 밤시간에 끝난다. _SLIDE_6_ Assessing the Current Situation KOREAN DRINKING CULTURE 끝나지 않는 술자리 1차, 2차, 3차 etc.... 집에서보다 밖에서 마시기를 선호 미국의 Home party 문화와 대비됨. 음주…
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