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_SLIDE_1_ 마케팅 원론 1 _SLIDE_2_ Contents 서론 선정 동기 본론 소비자 행동 유형 분석 선정기업에 대한 소비자 행동 분석 결론 시사점 및 결론 2 _SLIDE_3_ 선 정 동 기 3 _SLIDE_4_ 선 정 동 기 4 _SLIDE_5_ 선 정 동 기 5 _SLIDE_6_ 소비자 행동 유형 의사결정과정 복합적인 의사결정 효과의 위계 신념, 평가, 행동 이론 인지학습 의사결정과정 제한적 의사결정 효과의 위계 신념, 행동, 평가 이론 수동학습 의사결정과정 브랜드 충성도 효과의 위계 신념, 평가, 행동 이론 도구적 조건화 의사결정과정 습관적인 구매 효과의 위계 신념, 행동, 평가 이론 고전적 조건화 의사 결정 습관 고관여 저관여 6 _SLIDE_7_ 소비자 의사 결정 과정 7 _SLIDE_8_ 소비자 가치의 차원들 고 급 문 화 하 위 문 화 대 중 문 화 8 _SLIDE_9_ 소비자 브랜드 충성도 모형 9 _SLIDE_10_ 컬트(Cult)는 ‘소수의 조직화 된 신앙 집단,숭배 사상’ 등을 일컫는다. Cult의 정의 10 _SLIDE_11_ Cult Marketing 컬트의 의미를 특정 브랜드나 제품으로 가져와 가치를 형성 고객들이 제품에 대한 헌신자로 되어가는 일련의 행태 안정적인 고객층 확보 및 기업브랜드 가치를 높여주는 효과 11 _SLIDE_12_ 컬트 브랜드 고객의 구매 12 _SLIDE_13_ 컬트브랜드 특성과 마케팅 활용효과 13 _SLIDE_14_ 컬트브랜드 특성과 마케팅 활용효과 14 _SLIDE_15_ 컬트 마케팅의 성공요건 다르지만 익숙한 것에 관심을 보인다 공동의 목표가 있어야 한다 상징적인 심벌이 있어야 한다 비회원과의 차별화 되어야 한다 컬트는 힘있는 고객이어야 한다 15 _SLIDE_16_ 할리데이비슨 16 _SLIDE_17_ 할리데이비슨 …
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