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던전&파이터 마케팅 전략
㈜Purple Ocean
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index
INTRODUCE
환경분석
SWOT분석
STP전략
마케팅전략
결론&한계점
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INTRODUCE
던전앤파이터
장르 : 액션 RPG
출시일 : 2005년 8월
등급 : 12세 15세 청소년이용불가
제작사 : 네오플
배급사 : 한게임 -` 넥슨
한 때 오락실에서 유행한 ‘던전앤드래곤’과 같은 2D 횡스크롤 방식의 게임으로
친근한 그래픽, 익숙한 커맨드 방식으로 대중에게 사랑 받고 있는 게임이다.
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INTRODUCE
1. 순위
국내 온라인 게임 순위 TOP 5
PC방 점유율 순위 TOP 10
2. 유저
한국 최고 동시 접속자 29만명
중국 최고 동시 접속자 260만명
전 세계 3 억명의 회원 수
3. 매출
연매출 2117억
영업이익 1849억원
순이익 1481억원
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환경분석 : 이용자
남녀 비율 9 : 1
여성 유저 증가 추세
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환경…(생략)
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E_14_
사용시간(light)
사용시간(heavy)
조작(easy)
조작(hard)
카트라이더
FIFA온라인
던전&파이터
스타크래프트
월드오브워크래프트
서든어택
메이플스토리
오디션
겟엠프드
STP 분석 : Positioning
던전&파이터는 조작이 쉬운 편이며 사용시간(게임당)이
캐쥬얼게임과 비슷함
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MARKETing STRATEGY
1
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구조적 마케팅 ‘던팡’
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기존 페이유저들의 구매 횟수 증대
무료 이용 유저들의 구매욕구 자극
누가 살 것인가
그들의 가치는 무엇인가
어떤 방식으로 할 것인가
페이유저의 비율 증가,
‘세라’라는 화폐의 캐쉬 잔액의 증대
‘던팡’ 마케팅
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전략 수립
Target
기존 유료아이템 사용 유저
10대 유저들
그들의 가치
기존의 아이템을 더 싼 값에 살수 있다는 매력
적은 용돈에 부담스러운 유료 아이템
어떻게 할까
반값, 50% 강조
‘기회’ 강조
그들이 쉽게 접하는 비교품목을 통한 가격 강조
(ex 버스비보다 싸다,
아이스크림보다 싸다)
‘던팡’ 전략수립
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전략 수립
‘던팡’ 준비단계
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청소년 대상
기존 페이유저 대상
‘던팡’ 마케팅 홍보 예
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‘던팡’ 마케팅 한계점
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MARKETing STRATEGY
2
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목적
던전 앤 파이터의 아바타 시스템을 이용하여 패션에 관심있는 모든 페이유저를 공략.
Main Target
패션에 관심이 많은
10-20대 여성유저
던전&파이터 패셔니스타
D O U G E
Seria
Fasion
Special
The DunFa Next Top Avata
New styles in hendonmire
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장기간의 게임 운영에서 누적된 많은 양의 아바타로
수백 수천가지의 조합가능한
인 쇄
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마케팅전략,게임산엄,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업~.pptx
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