마케팅원론 이마트 홈플러스,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례

_SLIDE_1_ 이마트, 홈플러스의 성공요인 _SLIDE_2_ 목 차 이마트 홈플러스 결론 _SLIDE_3_ 이마트 기업소개 ■ 상호명 : 이마트(E-mart) ■ 설립연도 : 1993년 ■ 점포수 : ‘02년 52개 점포(상해점, 가맹점, 에브리데이 포함) ■ 경영 이념 : 우리는 고객이 만족하는 상품과 서비스를 제공함으로써 윤택하고 행복한 시민생활 에 공헌한다 _SLIDE_4_ 이마트 기업소개 _SLIDE_5_ 이마트의 성공요인 신규 출점을 위한 충분한 부지확보 한국형 할인점을 바탕으로 한 “뛰어난 품질”, “저렴한 가격” 적극적인 PB의 개발 첨단 시스템을 통한 효율경영 고객서비스 강화 _SLIDE_6_ 신속한 다점포화 고객중심의 매장 변화 다점포화 운영 시스템과 물류센터의 보유 전략적인 상품기획과 운영 대표적인 공동 기획 히트 상품 이마트의 마케팅전략 _SLIDE_7_ ■ 상호명 : 삼성테스코 주식회사 ■ 점포수 : 현재 점포 40개점 운영 ■ 경영 이념 : 고객으로부터 가장 사랑 받는 점포 종업원이 가장 일하고 싶은 점포 가장 효율적으로 운영되는 점포 홈플러스 기업소개 _SLIDE_8_ 영국테스코의 선진화된 시스템과 자본력 가치점 전략 - One Stop Life Services - 백화점 같은 할인점 - 지역1번지 전략 홈플러스 성공요인 _SLIDE_9_ PB상품의 다양화와 고급화 산지 직거래로 신선한 제품 공급 품질, 위생, 청결에 완벽한 상품으로 경쟁점 대비 우위 확보 상품가격의 차별화 유통비의 절감 -TOWBID 프로그램 -영국 테스코사의 노하우 -자사브랜드(PB) 상품 확대 -공급망 관리(SCM) 홈플러스의 마케팅전략 _SLIDE_10_ 이마트의 PB상품전력 및 저가전략, 홈플러스의 문화센터 설치운영과 고객 맞춤마케팅 실시전략은 기업의 특징을 나타내는 마케팅 전략이며, 향후에도 현재의 차별화 전략을 강화하여야 할 것이다. …
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