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_SLIDE_1_ DIMCHAE MARKETING _SLIDE_2_ 목차 1. 서론 2. 기업 및 제품소개 3. 외부환경 분석 4. SWOT 분석 5. STP 분석 6. 4P 분석 7. 성공요인 및 향후방향 8. 제언 9. 참고문헌 _SLIDE_3_ 1. 서론 연구 동기 및 선정이유 대한민국 사회에서 대기업이 아니면 가전제품 분야에서 성공할 수 없다는 편견을 완전히 부셔버린 위니아 만도의 ‘딤채’는 한국 사회의 힘인 아줌마들의 전폭적인 지지를 받으며 95년부터 현재 2xxx년까지 국내시장 점유율 부문에서 수위 현재는 대기업들의 견제에 시장점유율이 조금 떨어졌지만, 김장독을 집안으로 가 지고 온 기발한 발상과 또한 대기업들의 전유물이었던 가전업계의 시장에서 일개 중소기업인 위니아 만도가 시장을 제패 하는 성공전략 _SLIDE_4_ 1. 서론 연구 방법 기존에 발간되어 있는 마케팅 성공사례 서적과 인터넷에 있는 여러 가지 자료들을 가지고 연구를 진행 2차 자료를 중심으로, 우선 연구 초반에는 기업 소개와 제품소개, 이후 중반부에는 `딤채‘의 외부 환경요인과 내부적으로는 SWOT 분석, STP 분석 4P를 사용 마지막에는 `딤채‘가 현 시장 상황에 만족하지 말고, 앞으로 어떠한 마케팅을 펼쳐야 할 것인가에 대해서 조원들 간에 토론 _SLIDE_5_ 2. 기업소개 및 제품소개 ◆대표이사 : 황한규 (黃翰奎) ◆ 1947년 2월 24일생 ◆설립일 : 1999년 11월 1일 ◆경영이념 : 인간존중, 고객중심, 변화와 혁신 기업소개 _SLIDE_6_ 연혁 1962. 10 주식회사 현대 양행 창림 1980. 02 만도기계(주)로 상호변경 1993. 09 위니아 브랜드로 가정용 에어컨 출시 1995. 11 김치냉장고 ‘딤채’ 출시 1998. 09 김치냉장고 IR 52 장영실장 수상 1999. 11 신회사 만도공조(주) 출범 2000. 12 한국산업의 디자인파워(KDPI) 1위 수상 …
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