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_SLIDE_1_ 참이슬의 장수 브랜드 전략 분석 “브랜드는 만드는 것이 아니라 가꾸는 것이다.” _SLIDE_2_ 목차 서론 1 본론 2 결론 3 소주시장의 특성 마케팅 환경 분석 SWOT 분석 소비자 행동 - 문제인식부분 STP 전략 4P 전략 신제품 개발과정 브랜드 전략 브랜드 성과 시사점 향후 과제 - 연구목적 _SLIDE_3_ 1. 서론 연구목적 참이슬의 브랜드 관리전략을 분석 자사 브랜드를 장수 브랜드로 육성할 때 고려할 점 도출 _SLIDE_4_ 2. 본론 1. 소주시장의 특성 소주시장의 지역연고주의 소주의 저도수화 현상 성장하고 있는 시장 주조회사 연고지 저도수제폼 ㈜ 진로 서울 참이슬 Fresh(19.5도) ㈜ 두산 강릉 처음처럼(19.5도) ㈜ 금복주 대구 더 블루(17.9도) 보해양조(주) 목포 잎새주(19.5도) 하이트주조(주) 익산 하이트(20.0도) ㈜ 무학 마산 좋은데이(16.9도) 1 2 3 _SLIDE_5_ 2. 본론 2. 마케팅 환경 분석 : 외적요인 : 내적요인 경제 법률/정치 문화 소비자 수요 경쟁자 노하우 IMF 자도주 구입제도 웰빙 주류시장규모 7조원 10개 이상 주류업체 여성활동 증가 대나무 숲 공법의 특허권 _SLIDE_6_ 2. 본론 3. SWOT 분석 Strength Weakness - 오랜 시간 축척해온 기술 및 입지도, 충성도 보유 -다양한 제품들을 기반으로 30여 년 이상 국내소주시장 부동의 1위 고수 - 공개매각으로 인해 외국기업에 인수될 위기가 있었음 Opportunity Threat - 20대 여성의 경제활동참가율 증가로 인한 음주율 급증 -꾸준하게 성장하고 있는 주류 시장 - 주5일제 정착으로 인한 음주율 급증 - 경쟁사의 제품 점유율 상승 - 소주 이외의 대체상품 활성화 _SLIDE_7_ 4. 소비자 행동-문제인식부분 2. 본론 …
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