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_SLIDE_1_ 마케팅 전략 수립-전통주점 ‘죽마고우’ _SLIDE_2_ 문제정의 -민속주점 ‘죽마고우’의 문제점 마케팅 전략의 목표 : 위의 문제정의를 통해 도출된 죽마고우의 약점에 집중, 이를 개선시키는 방향으로 전략 수립 개점시간인 오후 6시부터 10시까지 적은 손님의 수 1. 시간대별 고르지 못한 고객 분포 서강대 남문에서 도보로 약 3-4분 거리에 위치하였음에도 불구하고 인지도가 낮음 또한 다른 경쟁사에 비해 실내가 좁은 편임 2. 뛰어난 접근성, 그러나 낮은 인지 도와 좁은 실내조건 _SLIDE_3_ Ⅰ. 거시환경 _SLIDE_4_ Ⅰ. 거시환경 전통주인 막걸리와 동동주의 선풍적인 인기 사회문화적 환경 주변 서강대 재학생과 신수동의 젊은 주거민 서강대 재학 중인 외국인 어학연수생, 유학생 인구통계적 환경 전통 주점이라는 사회문화적 강점을 지닌 죽마고우 주점을 주변의 서강대 학생들과 외국인학생들에게 홍보 Ⅲ. STP 분석 Ⅱ. 미시환경 Ⅳ. 성장전략 Ⅶ. 프로모션 전략 Ⅴ. 제품전략 Ⅵ. 가격 전략 _SLIDE_5_ Ⅱ. 미시환경 _SLIDE_6_ 자사분석 (COMPANY) 죽마고우 메뉴 주류 동동주, 소주 안주 떡볶이, 두부김치, 파전 위치 서강대 남문 쪽 도보 3분 거리 접근성 큰길 뒤편에 위치, 앞 공사중 규모 4~5인용 테이블 6개 홍보활동 없음 분위기 나무 자재 이용한 옛스러운 분위기의 인테리어 영업시간 오후 6시 ~ 새벽3시 현재 Target 학생, 단체손님, 남성 현재 Positioning 맛있고 편안한 분위기의 주점 Ⅰ. 거시환경 Ⅲ. STP 분석 Ⅱ. 미시환경 Ⅳ. 성장전략 Ⅶ. 프로모션 전략 Ⅴ. 제품전략 Ⅵ. 가격 전략 _SLIDE_7_ 점포명 청사초롱 GS25 투다리 정호프 경쟁 내용 동일한 메뉴 (파전, 동동주) 전통주점 중 가장 큰 인지도 같은 상권 (남문 상권) 주류 판매 같은 …
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