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마케팅사례,시장조사,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p
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마케팅사례,시장조사,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기….pptx
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본문/내용
_SLIDE_1_
마케팅 전략 수립-전통주점 ‘죽마고우’
_SLIDE_2_
문제정의 -민속주점 ‘죽마고우’의 문제점
마케팅 전략의 목표 :
위의 문제정의를 통해 도출된 죽마고우의 약점에 집중,
이를 개선시키는 방향으로 전략 수립
개점시간인 오후 6시부터 10시까지 적은 손님의 수
또한 다른 경쟁사에 비해 실내가 좁은 편임
Ⅰ. 거시환경
_SLIDE_4_
Ⅰ. 거시환경
전통주인 막걸리와 동동주의 선풍적인 인기
사회문화적 환경
주변 서강대 재학생과
신수동의 젊은 주거민
서강대 재학 중인 외국인 어학연수생, 유학생
인구통계적 환경
전통 주점이라는 사회문화적 강점을 지닌 죽마고우 주점을 주변의 서강대 학생들과 외국인학생들에게 홍보
Ⅱ. 미시환경
_SLIDE_6_
자사분석 (COMPANY)
죽마고우
메뉴
주류 동동주, 소주
안주 떡볶이, 두부김치, 파전
위치
서강대 남문 쪽 도보 3분 거리
접근성
큰길 뒤편에 위치, 앞 공사중
규모
4~5인용 테이블 6개
홍보활동
없음
…
마케팅 전략 수립-전통주점 ‘죽마고우’
_SLIDE_2_
문제정의 -민속주점 ‘죽마고우’의 문제점
마케팅 전략의 목표 :
위의 문제정의를 통해 도출된 죽마고우의 약점에 집중,
이를 개선시키는 방향으로 전략 수립
개점시간인 오후 6시부터 10시까지 적은 손님의 수
1. 시간대별 고르지 못한 고객 분포
서강대 남문에서 도보로 약 3-4분 거리에 위치하였음에도 불구하고 인지도가 낮음또한 다른 경쟁사에 비해 실내가 좁은 편임
2. 뛰어난 접근성, 그러나 낮은 인지 도와 좁은 실내조건
_SLIDE_3_Ⅰ. 거시환경
_SLIDE_4_
Ⅰ. 거시환경
전통주인 막걸리와 동동주의 선풍적인 인기
사회문화적 환경
주변 서강대 재학생과
신수동의 젊은 주거민
서강대 재학 중인 외국인 어학연수생, 유학생
인구통계적 환경
전통 주점이라는 사회문화적 강점을 지닌 죽마고우 주점을 주변의 서강대 학생들과 외국인학생들에게 홍보
Ⅲ. STP 분석
Ⅱ. 미시환경Ⅳ. 성장전략
Ⅶ. 프로모션 전략Ⅴ. 제품전략
Ⅵ. 가격 전략
_SLIDE_5_Ⅱ. 미시환경
_SLIDE_6_
자사분석 (COMPANY)
죽마고우
메뉴
주류 동동주, 소주
안주 떡볶이, 두부김치, 파전
위치
서강대 남문 쪽 도보 3분 거리
접근성
큰길 뒤편에 위치, 앞 공사중
규모
4~5인용 테이블 6개
홍보활동
없음
…
Ⅶ. 프로모션 전략
(1) 소비자는 얼마만큼 죽마고우를 인지하고, 방문하는 가
(2) 소비자는 죽마고우를 어떻게 인지하고 있는가
| 📝 Regist Info |
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I D : jung****** Date : 2013-04-28 FileNo : 11066729 |
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