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생학습체제 구축
가족친화문화 확산
모성보호와 육아지원

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01. 기업소개 - 유한킴벌리

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02. 기존 마케팅 사례



01. 기존 마케팅 사례

1) 그린 마케팅
정의 : 공해 요인을 제거한 상품을 제조 판매해야 한다는 소비자 보호운동에 입각,
인간의 삶의 질을 높이려는 기업활동을 지칭
소비자와 환경개선이 기업이 책임감을 가지고 마케팅 활동을 관리해 나가는
과정 사회 지향적 마케팅의 일환으로 자연환경과 생태계 보전을 중시하는
시장 접근 전략

배경 : 품질우위를 획득할 수 있는 차별화 요소 빈약
기술 제휴에 따른 로열티 지불과 외국상표라는 소비자들의 부정적 태도
원료의 공급 면에서 해외시장 의존성 큼에 따라 불확실성 심화
-` 기업 자체 이미지 쇄신 필요

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02. 기존 마케팅 사례



01. 기존 마케팅 사례
활동 : 1984년부터 ‘실천과 행동’을 보여주는 캠페인으로서 기업이윤의 사회
환원이라는 개념으로 시작 즉, 자연을 지키는 것이 우리를 지키는 것이며
환경을 생각하는 기업이라는 이미지를 소비자에게 전달

‘우리강산 푸르게 푸르게’ 캠페인의 프로그램

나무심기숲 가꾸기, 신혼부부 나무심기, 학교 숲, 청소년 자연체험교육
동북아 사막화 방지, 자연환경보존, 숲환경 지식공유, 환경광고 등

성과 : 한국능률 협회 컨설팅이 2004년부터 조사/발표하는 ‘한국에서 가장 존경
받는 기업’에 8년 연속 All Star기업으로 선정
1) 그린 마케팅
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