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_SLIDE_1_ Analyzing The Marketing Environment. CASE. American Express _SLIDE_2_ CONTENTS Microenvironment Core issue Plan Macroenvironment 2 Q&A 3.Analyzing The Marketing Environment. CASE. American Express _SLIDE_3_ COMPANY SUPPLIERS MARKETING INTERMEDIARIES COMPETITER CUSTOMER PUBLICS 1. Actors in theMicroenvironment About American Express company _SLIDE_4_ Company 5.operations 4.purchasing 3.R&d 2.finance 1.Top management (1).Company 1. Actors in the Microenvironment 6.Accounting 4 About American Express company _SLIDE_5_ 5 1850년 회사 3개 합병, 지역 특급화물 수송업체 창업 1868년 Merchants Union Express와 합병,American Merchants Union Express로 개명 1873년 현재의 American Express로 개명 1891년 여행자 수표(Traveler´s Check) 개발 1895년 프랑스 파리에 최초의 유럽 사무소 개설 1900년대 1958년 신용카드 발급 서비스 개시 1965년 새롭게 법인 설립 1970다각화를 시도,다양한 사업군의 회사를 인수 높은 비용구조와 산만한 금융 포트폴리오, 주가 폭락, 1990총액이 40%이상 감소 주주들의 비판으로 경영진을 교체한 후, 종전의 주력 사업인 카드에 집중. (1).Company About American Express company 1.Actors in the M…
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