마케팅K5,기아자동차,마케팅전략,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p

_SLIDE_1_ _SLIDE_2_ KIA가 추구하는 가치 기업 사명 목표고객 Young at hearts 젊음을 추구하는 열정가 The Power to Surprise. 기아자동차의 놀라운 잠재력(The power)을 통하여 고객 감동을 실현하겠다(to surprise)는 의지를 나타내며, 지속적인 기술개발과 역동적인 변화를 주도하는 글로벌 선도 기업이 될 것이다. 브랜드 아이덴티티 Exciting & Enabling 즐겁고 활력을 주는 기업 기업의 사명 _SLIDE_3_ 2007 2008 2009 21.7 26.9 29.6 2007 2008 2009 271,809 315,276 411,332 2007 2008 2009 15,949 16,382 18,416 (단위:십억원) (단위:%) (단위:대) 매 출 액 내수점유율 판 매 량 2008년 07년 대비 2.7 % ▲ 2009년 08년 대비 12.4 % ▲ 2008년 07년 대비 5.8 % ▲ 2009년 08년 대비 2.7 % ▲ 2008년 07년 대비 43467 대 ▲ 2009년 08년 대비 96056 대 ▲ 기업의 사명 - 미션 22조5053억 전년대비 22.2% ▲ 35% 전년대비 5.4% ▲ 49만대 전년대비 78668대▲ _SLIDE_4_ 시 장 성 장 률 시장점유율 HIGH LOW LOW HIGH STAR Dog Cash Cow Question Mark 사업 Portpolio BCG 매트릭스 _SLIDE_5_ 구 분 2007년 내수판매량 2008년 내수판매량 2009년 내수판매량 전체 판매량 KIA 판매량 전체 판매량 KIA 판매량 전체 판매량 KIA 판매량 판매량 (대) 1,219,000 272,000 1,154,000 315,000 1,386,000
…