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_SLIDE_1_ 기아자동차 SOUL의 혁신적인 제품전략 - 소비자의 soul을 움직이다- _SLIDE_2_ 목차 _SLIDE_3_ 기아자동차의 품질 → 저평가 1. 서론 디자인 경영 Peter Schreyer 디자인총괄 부사장으로 영입 COOL & COSMO 2009 레드닷 디자인 어워드 2009 올해의 인테리어상 미국 고속도로안전보험협회의 안전도평가에서도 최고점 _SLIDE_4_ 2. 혁신적 제품전략을 통한 블루오션 개척 _SLIDE_5_ 3. SOUL 개발 시 고려사항 다양한 차급으로의 인식 튜닝에 대한 소비자 니즈 Young Trendsetter특성 차급 간 수요 간섭 차단 차별화된 이미지 구축 튜닝을 통한 개성 표출 자동차 성능 변화를 통한 만족의 극대화 뚜렷한 개성, 유행에 민감 _SLIDE_6_ 4. SOUL의 혁신성 _SLIDE_7_ 5. SOUL 출시전략 1. 시장세분화 ‘스타일과 활용성’을 중시하는 고객들 - 개성표현을 중시(Show-off) - 차량의 내외관 스타일 및 모델의 독특성 및 신선함을 중시(Stylish) - 차체 크기 및 차량 내부의 공간성 및 화물 적재성을 중시 (Spacious) _SLIDE_8_ 5. SOUL 출시전략 2. Targeting _SLIDE_9_ 5. SOUL 출시전략 3. Positioning - Brand Identity → 혁신성(Innovative) - 확장된 Brand Identity → 즐거움과 도전정신(Fun & Challenging) _SLIDE_10_ 4. 마케팅 전략 5. SOUL 출시전략 주요타켓층 → SOUL of Fun 및 SOUL of Challenge와 관련된 마케팅 전략 서브타켓층 → SOUL of Style과 관련된 마케팅 전략 다양한 프로모션, 광고, 홍보, 전시, 이벤트 _SLIDE_11_ 6. SOUL 향후 전망 _SLIDE_12_ Thank You! _NOTES_1_ 2