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_SLIDE_1_ 글로벌 기업의 시장 차별화 전략 - 로레알과 P&G의 한국과 중국시장 진출 전략 _SLIDE_2_ 1. 중국의 화장품 시장 동향 2. 로레알의 시장 차별화 전략 - 로레알 기업 소개 - 한국 시장 진출 전략 - 중국 시장 진출 전략 - 시사점 3. P&G 의 시장 차별화 전략 - P&G 기업 소개 - 한국 시장 진출 전략 - 중국 시장 진출 전략 - 시사점 4. 결론 _SLIDE_3_ 1.중국의 화장품 시장 동향 Prologue _SLIDE_4_ 빠른 시장세분화 SkinCare 시장우세 유통 형태 다양화 글로벌 브랜드 우세 경쟁 심화 불법 복제품 유통 Prologue 새로운 글로벌 시장으로 발전 글로벌 기업의 경쟁심화 M&A 증가 -출처: 길길우, “한국화장품의 중국시장 진출 전략에 관한 연구”, 05.02, 중앙대 의약식품대학원 _SLIDE_5_ `중국 로컬 및 글로벌 기업의 경쟁 분석` `열세` `우세` `글로벌기업` `로컬기업` - 브랜드 개발력 강함 - 인재집중 산업경험 풍부 - 관리 체제 수준 높음 - 현지 상황 숙지 - 인건비 낮음 - 시장 반응 빠름 - 경영자주권 - 현지화 정보 부족 - 해외 본부의 통제 - 시장 반응 늦음 - 인건비 높음 - 투자자금 결핍 - 소비자 관리부족 - 관리부족 개발 낙후 - 산업개발 경험부족 `중국 화장품 시장의 세분 시장별 확대 추이와 전망` 출처 : 김익수, 전게서, pp 511 Prologue _SLIDE_6_ 2. LOREAL _SLIDE_7_ 2.LOREAL 염색제. 화장품 향수 500개의 브랜드 글로벌기업순위 353위 세계화장품시장 15% 19년연속 10%성장 42개국공장 140개국진출 _SLIDE_8_ 2.LOREAL의 한국 진출-한국 시장분석 -IMF이후 구매력 회복 - 남성고객 증가 -여성들의 소득 향상 - 항 노화 화장품 호조 ※ 투…
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