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글로벌 기업 도약을 위한 롯데쇼핑의 마케팅전략
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- 목차 -
I. 롯데쇼핑 현황
Ⅱ. 복합화 및 다채널화
복합화 및 전문화
다채널화
Ⅲ. 롯데쇼핑의 해외진출전략
해외 목표 시장 선정
롯데백화점 해외진출 전략
롯데마트 해외진출 전략
해외진출의 의의와 향후 과제
Ⅳ. 인재개발을 위한 롯데쇼핑의 교육시스템
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복합화 및 다채널화
롯데백화점의 복합화 및 다채널화 전략방향
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복합화 및 전문화
쇼핑과 엔터테인먼트의 복합화
복합화와 전문화의 쇼핑 커뮤니티로서 롯데타운
데스티네이션 유통으로서 프리미엄 아울렛
롯데 시네마
서울 명동 롯데타운
광주월드컵점 롯데 아울렛
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다채널화
온라인을 통한 다채널화
오프라인에서의 다채널화
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해외 목표 시장 선정
‘VRIC’s 시장을 목표 시장으로 선정 (베트남, 러시아, 인도네시아, 중국)
_…(생략)

1. 고객 통찰력

2. 적절한 인력의 배치

3. 확장 가속화 전략

4. 맞춤화된 머천다이징

5. 효율적인 운영