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_SLIDE_1_ PR학 개론 기획서- 래미안의 ‘문화 ICON化’전략을 중심으로 _SLIDE_2_ 목 차 1. 목적 2. 상황분석 3. 상황분석에 따른 평가 4. 목표 및 공중설정 5. 전략 및 전술(세부전략) 6. 평가방법 _SLIDE_3_ 1. 목적 _SLIDE_4_ 2. 상황분석 2-1. 시장분석 2-2. 제품분석 2-3. 경쟁분석 2-4. 설문조사를 통한 상황분석 _SLIDE_5_ 2-1. 시장 분석 브랜드만 600여개 과열된 아파트 시장 _SLIDE_6_ 2-2. 제품 분석 來 : 미래의 최첨단 주거 기술 美 : 과학적 설계와 아름다움 安 : 안전하고 튼튼한 아파트 _SLIDE_7_ 2-3. 경쟁 분석 출처 : 부동산 신문 & 패널인사이트 _SLIDE_8_ 2-3. 경쟁 분석 순위 건설 업체 아파트 브랜드 1 삼성물산 래미안 2 롯데건설 롯데캐슬 3 GS건설 자이 4 현대산업개발 I PARK 5 대림산업 E - 편한세상 2008 아파트 브랜드 선호도 결과 출처 : 부동산 신문 & 패널인사이트 _SLIDE_9_ 2-3. 경쟁 분석 2009 아시아 경제 아파트 브랜드 대상 1위의 위치가 위험하다! _SLIDE_10_ 2-4. 설문조사를 통한 시장상황 분석 출처 : 대한 상공회의소 _SLIDE_11_ 2-4. 설문조사를 통한 시장상황 분석 출처 : 대한 상공회의소 _SLIDE_12_ 2-4. 설문조사를 통한 시장상황 분석 출처 : 대한 상공회의소 _SLIDE_13_ WHAT is THE Problem _SLIDE_14_ 3. 상황분석에 따른 평가 3-1. SWOT분석 3-2. PR 관점으로 해석한 래미안 홍보전략의 문제점과 향후 방향 3-3. 문제점 도출 _SLIDE_15_ 3-1. SWOT 분석 Strength 아파트 선호도 1위 - 19.27%(2위 GS 자이 13.36%) 브랜드 가…
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