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_SLIDE_1_ D I E S E L _SLIDE_2_ └CONTENTS 1. 디젤 광고의 탄생 배경 2. 디젤과 경쟁사의 광고 마케팅 3. 디젤광고의 특성 4. 디젤 광고에 대한 반응 DIESEL 4. 디젤의 성과 & 결론 _SLIDE_3_ └디자인 철학 창의적이고 재능 있는 혁신자들을 선발 Dynamic하고 상상력이 풍부한 옷 만들고자 함 디자이너의 자유와 독립적 개성을 존중 세계적인 상품창조를 위해 여행과 조사를 통한 영감 제공 DIESEL _SLIDE_4_ └Renzo Rosso의 경영방식 디자인 팀에게 전적으로 자율권 부여 자유로운 작업 환경 (직원들은 슬리퍼 신고 회사 출근) 회사에 대한 깊은 애정 ‘디젤은 나의 회사가 아니라 나의 삶이다’ DIESEL _SLIDE_5_ └Renzo Rosso의 경영방식 [자선활동에도 힘쓰는 렌조 로소] 에이즈 연구재단 amfAR 에 참석한 렌조 로소 이날 자리에서 15만 달러를 선뜻 기부 광고 속에 등장하는 에이즈 문제, 인종차별, 환경문제 등과 관련하 여 사회적 문제에 관심을 가짐. DIESEL _SLIDE_6_ DIESEL └광고에 대한 Renzo Rosso의 생각 1. 정 보 2. 개방된 문화 3. 시장에 대한 철저한 지식 4. 선 별 력 ▶ 광고가 최상일 때, 그것은 디젤과 상품이 연관시키는 깊은 느낌을 이해하고 표현할 수 있다. _SLIDE_7_ └디젤 광고의 요점 일시적 유행은 따르지 않고 독창성 중시 혁신적, 급진적 패션 스타일 지향 한정된 매체(카달로그, MTV)공략을 통한 성공 강렬한 메시지를 담은 광고 DIESEL _SLIDE_8_ └디젤 광고의 요점 디젤이 중요하게 생각하는 광고의 성격 “시장과 대중을 놀라게” -사회적문제 캠페인식 광고를 통한 참여의식 제고 “생각의 유도” - 지적인 호기심을 가진 젊은 영혼을 겨냥 DIESEL _SLIDE_9_ └경쟁사 vs. 디젤 D…
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