드라마제작,외주제작,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,

_SLIDE_1_ _SLIDE_2_ CONTENTS 분석의 필요성 분석틀 - SCP 시장환경 시장구조 -집중도 -제작형태 -수익구조 -분배구조 시장 행위 -외주 제작사들의 다양한 전략 -제작사 별 특징 시장 성과 -콘텐츠 판매 -제작사의 영향력 확대 쟁점 -현황 -원인 전망 순서 _SLIDE_3_ 분석의 필요성 SCP 모형으로 분석 _SLIDE_4_ 시장 환경 분석 _SLIDE_5_ 방송 프로그램 제작 주체들 _SLIDE_6_ -김종학 프로덕션 `태왕사신기` -삼화 네트웍스 `엄마가 뿔났다` -초록뱀 미디어 `하이킥 시리즈` `추노` 대표적인 외주 제작사 제작드라마 _SLIDE_7_ 외주제작 프로그램의 비율 _SLIDE_8_ 저작권 분배 상황 _SLIDE_9_ 시장 구조 분석 _SLIDE_10_ 시장 집중도 분석 외주제작사 산업 내 점유율 HHI지수 삼화 프로덕션 14% 196 김종학 프로덕션 11% 121 JS 픽쳐스 10% 100 팬 엔터테인먼트 8% 64 초록뱀 미디어 5% 25 로고스 필름 4% 16 기타 48% 독립제작사협회(2005 2009) 외주제작사의 수는 실제로 1000개가 넘지만, 구체적인 자료를 구할 수 있는 제작사는 많지 않다. 그래서 전체 외주제작시장과 코스닥에 상장된 제작사 6개의 2005년~2009년 방영된 프로그램의 수의 비율을 구해서 시장집중도를 조사하였다. 1위인 삼화 프로덕션이 14%, 2위인 김종학 프로덕션이 11%, 3위 JS 픽쳐스가 10%를 차지하고 있다. CR1=14, CR3=35 HHI는 522이다. 이를 통해서 외주제작 시장은 완전경쟁시장이라는 것을 알 수 있다. 시장 집중도가 높지 않아 외주제작 시장에 진입하는데에 별문제가 없는 것처럼 보인다. But! 사업자 수가 많음 시장진입장벽이 높음 CR1=14 CR3=35 HHI=522 _SLIDE_11_ 외주제작 형태 분석 외…
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