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_SLIDE_1_ 드 라 마 외 주 제 작 _SLIDE_2_ 왜 2. 드라마 외주제작 3. 시장환경 분석 4. 시장구조 분석 5. 시장행위 분석 6. 시장성과 분석 7. 쟁점별 분석 8. 향후 전망 _SLIDE_3_ 왜 드라마 르네상스 3분의 2가외주제작 한류의 중심 한예종 파업 유재석 출연료 미지급 _SLIDE_4_ 드라마 외주제작 방송사의 프로그램을 방송사가 직접 제작하지 않고 외부 프로그램 제작사에 의뢰하여 제작하는 일 + 방송국 자체 제작 방송사가 자체 소유인력과 제작시설을 사용하여 프로그램을 완성 방송 외주 제작 방송사 외부에서 제작된 방송프로그램 _SLIDE_5_ 드라마 외주제작 1980년대 부터 존재 (최초 : 시네텔서울 1984년) 매체 다양 + 다채널 환경 = 프로그램 제작거점 다원화 컨텐츠의 수요(국제 경쟁력 강화등) 외주제작의 배경 정부정책 : 1991년 의무적으로 일정비율 1990년대 중반 케이블 채널 등장 Funding 이 자유로움 _SLIDE_6_ 드라마 외주제작 대표적인 외주제작 드라마들과 시청률 _SLIDE_7_ 드라마 외주 제작 외주제작사 : 500여개 (코스닥 상장 6개) 방송사별 비율 : KBS 반이상, SBS와 MBC 평균 80% 이상 시청률 상위 10개 드라마 중 외주 드라마가 6개 _SLIDE_8_ 시장환경 분석 광고회사 방송사 (지상파, 케이블) 외주 제작사 방송통신위원회 연예 엔터테인먼트기획사 해외판권 _SLIDE_9_ 시장환경 분석 Focus On 대립되는 이해관계 외주제작사 방송사들의 절대적인 편성 권한 총 제작비에 비해 떨어지는 광고 수입 방송사의 간섭 저작권 문제 방송사 외주 제작사의 엄청난 부가 수입 시청률이 높은 드라마를 제작하는 제작사들의 권력화된 협찬 요구 _SLIDE_10_ 시장구조 분석 드라마 외주제작 구조 Case 1. 외주제작사의 컨택 초기형태…
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