두유마케팅,차별화전략,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례

_SLIDE_1_

순두유의 차별화를 위한
순수한 女子의 비밀

2-30대를 선택한 이유
STP 한화면으로 정리

소비자 분석(포괄적으로
연애, 외모, 건강)

` 그중에서 연애를 선택하여
감성컨셉으로 개발

핵심 편익 : 기존에 있는
(순한 맛, 콩비린내)

부수 편익 : 감성컨셉
(순수한 사랑)

_SLIDE_2_

시장현황

문제포착
-Market Review
-Comm. Review
-Consumer Review

Case Study

Implication

컨셉도출
-2535세대분석
-자사제품분석
-컨셉도출

IMC전략
-1단계
-2단계
-3단계

_SLIDE_3_

단위: 억원

후발업체들의 시장진입
+
프리미엄 두유

→ 두유 시장 경쟁 심화

시장현황 ㅣ 문제포착 ㅣ 사례분석 ㅣ Implication l 컨셉도출 ㅣIMC전략
2xxx 두유시장 점유율
두유시장 성장 추이
남양유업
10%
기타
7%
매일유업
13%
삼육두유
25%
정식품
45%
출처: thinkfood.co.kr
출처: thinkfood.co.kr
출처: thinkfood.co.kr
_SLIDE_4_
겉으로 보기에는
모든 것이 좋아 보이나
보이지 않는 곳에 문제가 있었으니
빙산의 일각(사진자료)
아니면 사자성어
B U T
…