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_SLIDE_1_ Real Beauty Campaign _SLIDE_2_ 2004년 2월부터 시작 된 유니레버의 여성의 개혁운동은 2006년에 전개된 리얼뷰티 켐페인 Evolution으로 전개되었 다. _SLIDE_3_ 2005년 여름 워싱턴 을 비롯한 미국의 대도 시에 뚱뚱한 여성이 광 고하는 도브의 Firm 로 션과 크림의 광고가 대 형 광고판을 장악하기 시작했다. _SLIDE_4_ 뚱녀들의 화장품 광고! 광고에 등장하는 모델들은 학생과 주부, 회사원, 커피 전문가 등 미 전역에서 ‘선발’된 보통 여성들이다. 이들은 올챙이배와 처진 엉덩이, 튼실한 허벅지와 팔뚝을 자랑스럽게 드러내고 있다. 도브측은 “최근의 화장품 모델들은 미국의 실제 여성들과 너무 유리돼 있다.”며 이 광고를 만든 취지를 설명했다.20년 전 화장품 광고 모델의 몸무게는 미 여성 평균치보다 8% 정도 가벼웠으나, 현재는 무려 23%까지 그 차이가 난다는 것이다. 이에 따라 이번 광고 캠페인의 주제도 ‘Real Beauty’로 정했다. _SLIDE_5_ 아이린 싱클레어(96세) 런던 북부 스토큰 뉴잉튼의 양로원 거주. 2005년 도브 비누의 새 모델로 발탁되어 뉴욕 타임스퀘어의 21m옥외광고에서 ‘나이든 것이 아름다울 수 있다는 것을 사회가 받아들일까요’ 라는 도발적인 질문을 던진다. _SLIDE_6_ 소비자는 도브 사이트 에서 “쭈글쭈글하다” 혹 은 “멋지다”중에서 선택 을 하게 되는데 ‘평범함’ 이 주는 동질감과 자신 과 같은 일반인이라는 소속감에 이 광고에 환 호하게 된다. _SLIDE_7_ 결국 2003년에 28만 개 매출에 그쳤던 퍼밍 크림은 2004년에 샤워 젤과 바디젤까지 라인을 확대하고 상반기에 무려 230만개라는 판매고를 달성한다. 이 광고로 700%판매신장을 기록했 다. _SLIDE_8_ 레아(22세) “흠이 있는건가요” “흠없이 완벽한가 요” _SLIDE_9…
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