담배,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례

_SLIDE_1_ RAISON Visual Identity _SLIDE_2_ Contents Mark trend & Issue Situation analysis Concept Strategy & Tactics Collaboration _SLIDE_3_ Market analysis RAISON Visual Identity Situation analysis 전체적인 시장에서는 점유율이 높으나 고타르 시장에서는 하락세! 국내 담배시장 점유율 KT&G의 타르 함량 점유율 _SLIDE_4_ Competitor analysis RAISON Visual Identity Situation analysis Man Always Remember Love Because Of Romance Over‘ (남자는 흘러간 로맨스 때문에 항상 사랑을 기억한다) 라는 말의 앞 글자를 따 만들어진 것이라 전해짐 고급나이트에 홍보 주력 던힐은 `20대의 트렌드를 주도하고, 패셔너블한 부유한 계층이 던힐을 핀다’라는 입소문 전략 활용 세계적으로 숯필터 담배시장을 선도 말보로와 던힐을 누르고 독보적인 1위를 할 때도 있었음. 대학생들에게는 일명 “맛쎄”라는 애칭으로 통함 타 담배와는 달리 특유의 필터로 매니아층 형성 장근석, 신혜성 등 연예인이 피면서 M/S증진 차별화된 담배로 대학생들 공략 기능성 차별화된 개성 스토리텔링 프레스티지 스토리의 대가 말보로 고급스러움의 던힐 필터의 차별화 팔리아멘트 부드러움의 마일드세븐 _SLIDE_5_ 그렇다면 RAISON 은 _SLIDE_6_ Corporate analysis RAISON Visual Identity Situation analysis KT&G의 국내 시장점유율은 1위 타사 제품이 점유율이 상승하고 있는 반면에 KT&G는 지속적인 점유율의 기존의 이미지를 벗어 버리고 새로운 V.I 구축 RAISON Fever 레종의 새로운 변화 _SLIDE_7_
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