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라면스프에
고기 성분을 빼고
요르단과 리비아, 이스라엘,
이라크의 대형마트에 유통함

삼양

‘기스면’은 일본을 시작으로
뉴질랜드,중국,러시아
대만,필리핀 등에
수출되고 있다.
오뚜기
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8
하얀국물라면의 등장
`하얀국물라면 시장점유율`
2xxx. 08 꼬꼬면의 등장
에 이어 나가사키짬뽕 출시
11.8월
9월
10월
11월
12월
17.1%
흰국물라면
시장점유율
꼬꼬면의 성공요인
흰국물이 얼큰할 수 있다는 신선함/전문가들의 극찬
관심, 신뢰성을 일으킴
이경규라는 유명 연예인 활용
인터넷/SNS를 통해 빠르게 확산

기스면 3.0%
나가사키 7.0%
꼬꼬면 7.1%
82.9%
17.1%
빨간라면

하얀라면

`출처 : AC닐슨 및 업계`
시장분석
TV노출과 희소성이라는 측면에서
하얀국물라면에 대한 관심이 증가
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5FORCE
잠재적 진입자
-
-PB상품을 통한
유통업계의 진입
구매자

-라면의 구매비용이 낮음
-표준화되고 다양한 제품이 많음
-가격의 차이가 크지 않음
-라면의 맛에 큰 격차가 없음

→ 구매자의 교섭력이 높다

대체재의 위협
-냉장면
-간편식
-배달음식
-정식류
공급자

-제품의 비용 중
원재료 가격이 높음
-대체제 가능성 낮음
→ 공급자의 교섭력이 높다

경쟁자
-철수장벽이 높음
-산업성장성이 낮음
-경쟁자의 사업의지 강함
-4개 기업의 과점구조
라면시장경쟁구조를 통해서 경쟁이 치열하게 이루어짐을 알 수 있다.
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10
자사분석
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11
자사분석
비전2015
고객과 함께 건강과 행복을 추구하는 글로벌 기업
라면
62.6%
스낵
12.2%
부문별 매출구성(2xxx년)

주력상품
매출액&영업이익률
2009
2xxx
2xxx

5.6%
8%
5.3%
1.8조
2.2조
-기존의 브랜드파워를

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