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_SLIDE_1_ `수도권지역의 20~30대를 중심으로` 남성화장품 서비스품질이 소비자 구매의도에 미치는 영향 _SLIDE_2_ 현황 및 연구 배경 가설설정 연구모형 조사대상자 설문지 요인분석 회기분석 결론 마케팅전략 목 차 _SLIDE_3_ 1. 현황 및 연구배경 Present condition & Background _SLIDE_4_ 가속화되는 남성화장품 시장 -1 올해 각각 14.9%, 10.6% 신장이 예상되는 인터넷몰과 백화점 유통 부문 역시 내년에도 9~11% 신장세를 이어갈 것으로 관측됐다. 연평균 25.3%로 가파르게 성장하고 있는 면세점 시장의 경우 내년에도 높은 성장률을 보이며 1조8000억원의 시장 규모를 이룰 전망이다. 방판시장은 올해 11.5%의 성장을 기대하는 가운데 내년에는 7.9% 성장을 내다보고 있다. 남성화장품 시장은 더욱 세분화되면서 남성고객의 화장품 직접 구매 비중도 크게 증가할 것으로 보인다. 지속적인 신규업체의 시장 진입은 유통경로별 화장품 기업 간 경쟁으로 이어져 전반적인 시장 규모가 확대될 전망이다. 또 화장품 업계의 M&A도 활발해져 업계 경쟁 구도가 재편될 가능성이 높다는 분석도 나왔다. 급격히 성장하는 남성화장품 시장에서 그들의 구매형태는 어떻게 결정되는가 _SLIDE_5_ 가속화되는 남성화장품시장 - 2 남성화장품 시장은 매년 7% 이상의 성장세 백화점 등의 고가시장과 브랜드샵 등의 중저가 시장에서 다양한 품목의 남성화장품들이 속속 출시 LG생활건강이 출시한 남성용 화장품 `보닌 더 스타일 블루’ 5월 초 출시 이후 1주일만에 1만세트를 팔아치웠다. SK-II. 남성 페이셜 트리트먼트 에센스가 출시된 지 두달 만에 피부에 관심이 많은 그루밍 족 남성 고객들의 뜨거운 관심 샘플 증정 이벤트 1만개가 다 소진되고 광고동영상은 60만명이 클릭할 정도로 남성 고객들의 관심이 높다SK-II는 남성 전용 에센스를…
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