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_SLIDE_1_ 광고의 이해 -나가사끼 짬뽕 커뮤니케이션에 관하여 _SLIDE_2_ Contents 1. 커뮤니케이션의 배경 나가사끼 짬뽕은 어떻게 새로운 기회를 포착하고 가시화 하였는가 2. 커뮤니케이션의 목표 3. 커뮤니케이션의 타겟 4. 어떠한 광고 캠페인 And 커뮤니케이션 전략을 사용하였는가 +다른 브랜드의 사례 5. 커뮤니케이션의 장,단점과 문제점 6.지금 캠페인의 평가, 우리라면 _SLIDE_3_ 커뮤니케이션전략특징 1) 친근함 나가사끼 짬뽕 광고는 주변에서 쉽게 만날 수 있는 인물들을 주인공으로 4개의 에피소드를 구성했고, 실제 인물들의 증언기법을 활용해 리얼리티를 살림. 빅모델을 기용하지 않았다.→’친근’의 기존의 삼양의 이미지와 부합 리얼리티를 통한 소비자와의 공감대 형성 _SLIDE_4_ 나가사끼 짬뽕 광고를 집행하기까지 2xxx.03.27. 남자의 자격 라면 왕 대회 편- 이경규의 꼬꼬면이 1등 흰색 국물 라면의 개념을 알리는 계기 _SLIDE_5_ 꼬꼬면5개월만에 8000만개 불티 라면업계 `하얀 국물` 돌풍 방송의 일회성 이벤트에 그칠 뻔했던 꼬꼬면에 진정한 숨을 불어 넣은 건 한국야쿠르트의 신속한 제품화 결정. 당시 라면대회 심사위원으로 참여한 최용민 차장은 최종 녹화 다음날 새벽 경쟁사들을 제치고 곧장 원조개발자인 개그맨 이경규씨에게 전화를 걸어 계약성사를 이끌어냈다. 이후 이경규씨와 이 회사 면 연구팀은 원래 맛을 최대한 재현해 내기 위해 100번이 넘는 실험을 진행한 끝에 7월 시제품을 내 놓았다.본격 출시에 앞서 소비자와의 쌍방향 소통에도 많은 신경을 ...... 마케팅을 대대적으로 펼쳤다. 식품업계 관계자는 `꼬꼬면 성공 이후 하얀 국물을 표방한 삼양식품의 `나가사끼 짬뽕`과 오뚜기의 `기스면` 역시 그 효과를 톡톡히 누렸다`고 말했다. 3월 당시 삼양 2년여간 신제품 연구하고 준비 중 나가사끼 짬뽕 광고를 집행하기까지 _SLIDE_6_ 삼양 기존 라면…
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