본문/내용
_SLIDE_1_
글로벌기업환경과 경영
_SLIDE_2_
_SLIDE_3_
목 차 '
1
2
3
4
경동나비엔 소개
경영실적
경영 핵심 전략
해외 진출 분석
_SLIDE_4_
경동나비엔 소개
_SLIDE_5_
기업소개
_SLIDE_6_
_SLIDE_7_
기업인터뷰
_SLIDE_8_
1978
1995
1999
2006
1978
경동기계㈜ 설립
1992
업계 최초 중국 수출
백만불 수출의 탑 수상
2xxx~
1999
한국형 콘덴싱 가스보일러 출시
2002
콘덴싱 가스보일러 미국 수출
미국 ETL 인증 획득
1995
중국 법인 북경
경동보일러유한공사 설립
1996
천만불 수출의 탑 수상
2006
미국 법인 나비엔 아메리카 설립
KS 인증대상 제품안전부문
2007
중국 법인 상해나비엔 설립
2xxx
칠천만불 수출의 탑 수상
2xxx
2년 연속 올해의 브랜드 대상
소비자 중심 기업 선정
기업연혁
_SLIDE_9_
고객신뢰
으뜸기업
창조
열정
프로
영속
팀웍
정도
으뜸기업
팀웍
프로
고객신뢰
창조
영속
열정
정도
핵…
가) 도입 추진 경과
나) Framework
다) 지식경영체계
라) COP(Community Of Practice)
E_16_
투자결정
중국진출
성공
- 아시아 시장을 목표시장으로 중국시장을 집중 공략하는 전략을 추진
- 1995년 9월 중국측 합작파트너 합자계약을 체결하며 기업 설립
- 총 자산규모 1억 1천만 달러로 진출
- 단일규격 업계 생산으로 진출 첫 해 흑자 기록
중국시장의 틈새시장을 노린 전략으로 매우 효과적인 성공을 거둠
중국진출과정
_SLIDE_17_
중국 내 진출현황
_SLIDE_18_
해외진출 SWOT분석
Strengths
Opportunities
Threats
Weaknesses
SWOT
- 20년의 생산, 초난도 기술
아시아 경제위기 시절에
보여준 문제해결능력
- 테크센터
MADE IN KOREA 자라는 CAPTIVE MARKET 보유
- 일본 기업의 위협
- 중국 내부의 정치적 요인
- 중국시장 선점 기회
- 생산량의 증대로 아시아 최대 업계 규모의 기회
중국진출 성공 시, 하고 있는 사업이 중국에 쉽게 진출 가능
- 의사소통의 문제
- 환율 경기변동에 따른 수익률 저하가 가져오는 약점
_SLIDE_19_
Opportunities
Threats
Strengths
SO :
강점으로 기회를 살림
ST :
강점으로 위협이나 위기를 최소화
Weaknesses
WO :
약점을 보완하여 기회를 살림
WT :
약점을 보완함과 동시에 위기를
최소화 하거나 피함
혼합전략분석
위 표에서 볼 수 있듯이 SO가 가장 공격적인 분석이라고 볼 수 있는데 SO적인 요소가 매우 강하다. 나비엔의 경우 자신들이 가진 강점과 노력을 통해 이례적인 성공을 거두었기 때문에 위협이나 약점요소가 두드러지게 드러나는 현상을 볼 수 없었다.
혼합전략분석
_SLIDE_20_
Product
Place
보일러
온풍기
환풍기
냉방기
.
.
.
중국, 미국, 유럽, 등 세계 15개국, 16개의 판매 법인을 통하여 이루어지며 웹사이트에서 실