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_SLIDE_1_ 감성마케팅 _SLIDE_2_ 01 서 론 02 본 론 03 결 론 오리온 초코파이의 감성마케팅 국내 마케팅 글로벌 마케팅 (중국 & 러시아 진출 사례) 감성 마케팅이란 감성 마케팅의 종류 I n d e x 04 Q & A 감성마케팅의 장단점 향후 감성마케팅이 나아가야 할 방향 _SLIDE_3_ 서론 감성 마케팅이란 상품이나 서비스에 대한 자세한 설명 대신 사람의 감성을 자극하여 감동을 주는 마케팅 상품이나 서비스에 대해 사람의 감성을 자극하여 감동을 주는 것 -과거 : 제품의 기능적 특징이나 서비스, 기술 혁신에만 관심이 쏠렸던 마케팅 -현재: 이성 마케팅을 벗어나 소비자의 감성에 어필하는 체험적 마케팅인 감성마케팅으로 변화 I`m the Best!!! _SLIDE_4_ 서론 성공적인 감성마케팅을 위한 조건 상품이나 서비스에 대해 사람의 감성을 자극하여 감동을 주는 것 -과거 : 제품의 기능적 특징이나 서비스, 기술 혁신에만 관심이 쏠렸던 마케팅 -현재: 이성 마케팅을 벗어나 소비자의 감성에 어필하는 체험적 마케팅인 감성마케팅으로 변화 _SLIDE_5_ 감성마케팅 종류 감각마케팅 문화마케팅 감동마케팅 청각, 촉각, 미각, 후각 등 오감을 자극하여 고객들에게 감각적 체험을 창조 영화,게임 등의 컨텐츠를 활용하여 자사의 브랜드를 자연스럽고 우호적으로 노출 고객만족을 넘어서 이제는 고객감동. 고객의 로열티 창출 및 고객확대재생산 서론 _SLIDE_6_ 오리온 초코파이의 감성마케팅 사례 본론 _SLIDE_7_ 오리온 초코파이 情의 탄생 본론 - 1973 과자개발 팀장은 미국 조지아의 한 호텔 카페에서 우유와 함께 곁들여 나온 초콜릿 코팅된 과자에서 영감을 얻음 - 1974. 4월 ‘초코파이’ 출시. 선풍적 인기. - 80년대 중반 유사제품 많아지자 경쟁력이 하락 - 1989년 `초코파이情`으로 상표변경,상표등록함 _SLIDE_8_
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