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-미누띄 네쥐노스찌(Minutes of Tenderness), 부드러운 순간
-가족을 타겟으로 함
-`가족과 함께하는 편안한 휴식엔 초코파이`
-초코파이는 편안함과 따뜻함, 부드러움의 컨셉으로 마케팅 펼침

본론 - 러시아마케팅
러시아시장에서의 감성 마케팅
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본론 - 러시아마케팅
러시아시장에서의 감성 마케팅
러시아의 모라토리엄 선언 이후 경제 악화로 경제가 붕괴되었을 때 수출하려고 했던 10만박스의 초코파이를 날려버려야 했을 때 조차도 손해를 감수하고 러시아를 떠나지 않고 투자 늘림.

→ 결국 러시아는 오리온
초코파이의 情에 사로잡힘
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오리온은 지난해 러시아 국민스포츠인 아이스하키 유소년 리그 후원기업으로 선정됨. 많은 글로벌 기업들이 후원기업으로 선정됨.
→ 이는 오리온 초코파이의
`정(情)`이 러시아인들 마음 속에 각인된 결과
본론 - 러시아마케팅
러시아시장에서의 감성 마케팅(계속)
2008년 기준, 초코파이 매출 3000억원 중 국내는 800억원이고 해외에서 거의 세 배인 2200억원(중국 1350억원,베트남 240억원,러시아 380억원 등)을 올렸다.
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감성마케팅의 장단점
장 점
단 점
제품에 이미지 형상화 잠재구매력 증대

감각 마케팅 무의식적 반응

삭막한 현 시대에 훈훈한 감동 선사

“유통혁명 시대의 키워드는 바로 온라인과 감성”

“상품은 기능이 아니라 이미지를 파는 시대가 도래했다”
인간의 감성마저 상품화 시킨다는 반감

비 객관적인 사실로 인한 불신 초래

기업의 입장에서는 상품의 질이나 우수성 보다는 마케팅에만 초점을 맞추기도

감각에 감각을 덧붙인 상품이 주는 쾌락에 탐닉 인간은 감각 수용기로 전락 우려

결론
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감성마케팅의 바람직한 방향

결론
21세기는 문화적 감성 주도권의 시대, 꿈과 감성의 사회가 그 뒤를 이을

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