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_SLIDE_1_ PPL 마케팅 전략분석 _SLIDE_2_ 1. PPL이란 무엇인가 2. PPL의 시작과 추세. 3. PPL의 장,단점. 4. PPL의 광고기법. 4. PPL 마케팅 전략. 5. 마치며. 목차 _SLIDE_3_ 정의 : PPL(Product Placement)은 일정한 대가를 지불하고 영화나 드라마의 콘텐츠에 특정 제품이나 이미지를 삽입하는 형태로, 영상매체 속에 상품을 자연스럽게 등장시켜 관객들의 무의식에 상품의 이미지를 심어 주는 간접광고 기법이다. ` 007 시리즈` 의 주인공의 차. `아이언 맨`의 컴퓨터 1. PPL이란 무엇인가 _SLIDE_4_ PPL은 1945년 미국 워너 브러더스사의 `밀드레드 퍼스`에서 나온 버번 위스키가 최초였다. 의도적으로 사용된 본격적인 PPL은 스티븐 스필버그 감독의 `ET`에 등장한 M&M 사의 ‘Reese`s piece`s’ 초콜릿 캔디라고 보는게 일반적이다. 2. PPL의 시작과 추세. 저거 내Style이야!! _SLIDE_5_ 국내에서는 1990년대 초반부터 도입되어 영화 `결혼 이야기`에서 등장하는 삼성의 가전제품이 PPL의 효시라고 할수 있다. 이후 1994년, 영화 `구미호`에 5,000만원을 제작비로 제공하는 본격적인 PPL시대가 열렸고 오늘 날에는 얼마 전에 종영한 드라마 `시크릿 가든`에서 성공적인 PPL의 사례를 볼 수 있다. 2. PPL의 시작과 추세. _SLIDE_6_ 1. 브랜드의 수용도 상승. 2. 브랜드의 인지도 제고에 효과적. 3. 세계 시장을 타깃으로 불특정 다수에게 광고 효과. 4. 재정 조달을 통한 작품의 질적 향상. 3. PPL의 장점. _SLIDE_7_ 1. 영화, 드라마의 콘텐츠와 PPL이 자연스럽게 어울리지 못하는 경우. -` 브랜드의 이미지손상은 물론 작품 예술의 순수성까지 저해 문제. +제품 중심이 아니게 되어 PPL인줄 모르고 묻혀버릴 가능성 존재 3. PPL의 단점. _SLIDE_8_ …
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