LOTTE롯데홈쇼핑,STP전략,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례

_SLIDE_1_ LOTTE 롯데 홈쇼핑 STP 전략 _SLIDE_2_ Segmentation Contents Targeting Positioning The Present Status of Market Target & Positioning Statement _SLIDE_3_ 홈쇼핑 시장의 현황 Segmentation Targeting Positioning The Present Status of Market Target & Positioning Statement TV 홈쇼핑 인터넷 쇼핑몰 카탈로그 홈쇼핑 _SLIDE_4_ Competitor Analysis Segmentation Targeting Positioning The Present Status of Market Target & Positioning Statement 시간대 별 전략적 편성 주방가전용품 위주 편성 패션 미용 집중 편성 건강보조식품 등 먹거리 식품위주 편성 요일별 고정편성 마케팅 _SLIDE_5_ 홈쇼핑 시장의 세분화 Segmentation Targeting Positioning The Present Status of Market Target & Positioning Statement 구분 Group1 Group2 Group3 연령 30~40대 10대 20대 관여정도 저관여 저관여 고관여 정보탐색 (접근성) 인터넷/TV/스마트폰 인터넷 인터넷/스마트폰 구매력 낮음 낮음 높음 Group4 50대 이상 고관여 TV/인터넷 높음 롯데홈쇼핑의 Target _SLIDE_6_ 롯데홈쇼핑의 Targeting Segmentation Targeting Positioning The Present Status of Market Target & Positioning Statement 30 ~ 40대 주부 HD TV / 스마트 폰 고관여 제품(명품) 자세…
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