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_SLIDE_1_ LG전자 스마트폰을 중심으로 _SLIDE_2_ Contents 1- 주제 선정 사유 2- 환경분석 1 시장환경 분석 2 고객 분석 3 경쟁사 분석 4 자사 분석 3- STP 전략 4- 4P 전략 1 Product 2 Price 3 Place 4 Promotion 5- 경쟁사의 마케팅 전략 6- 결론 및 시사점 _SLIDE_3_ 1- 주제선정 사유 세계 모바일 시장에서 여전히 3위를 유지하고 있는 LG전자. 그러나 _SLIDE_4_ 1- 주제선정 사유 2xxx 2분기 영업이익 전년동기 대비 90% 하락 이에 대한 책임으로 남용 부회장의 퇴진이 이어지고.. 다사다난한 2xxx년이었습니다.. 2xxx년 휴대폰 사업부 영업손실 7000억 _SLIDE_5_ 1- 주제선정 사유 전체 핸드폰 시장에서 스마트폰이 차지하는 비율은 무려 25% 2xxx년에는 30%에 육박할 것으로 추산 국내 시장, 2xxx년 3월 기준으로 스마트폰 가입자 1000만명 돌파 이러한 상황에서 LG의 스마트폰 세계시장 점유율은 2% 2xxx년, 옵티머스2X, 옵티머스3D 등 세계 최고 수준 스펙의 스마트폰으로 시장을 주도하려 하는 LG전자 _SLIDE_6_ 2- 환경 분석 _SLIDE_7_ 산업 내의 경쟁 2-1 시장환경분석 - 5Forces Model 상위 5개사가 전체시장의 77%를 차지하고 있다. 노키아와 RIM의 점유율이 줄어드는 추세로 다른 경쟁업체들이 점유율을 잠식할 가능성이 충분 _SLIDE_8_ 산업 내의 경쟁 2-1 시장환경분석 - 5Forces Model 스마트폰 시장은 OS도 고려해야 한다. 안드로이드와 윈도우는 점유율이 늘어갈 것이라는 전망. _SLIDE_9_ 산업 내의 경쟁 2-1 시장환경분석 - 5Forces Model HTC 12% Motorola 10% Samsung 5% HTC 7% Samsung 2% _SLIDE_10_ 2-1 시장환경분…
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