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_SLIDE_1_ KT 마케팅 전략 분석 _SLIDE_2_ KT 소개 KT 환경분석 STP 전략 SWOT 분석 4P 전략 KT 전망 KT 의 목표 _SLIDE_3_ 1981년 체신부(현,방송통신위원회)에서 분리 창립 당시 450만 회선 전화시설 2,000만 회선으로 확대 12년 유선전화 중심의 사업구조 무선과 인터넷중심으로 개편 2009년 자회사 KTF와 합병 융합산업 시대로 본격진입 글로벌 기업으로 성장 러시아 연해주의 NTC법인은 2007년 가입자 100만돌파 KT소개 _SLIDE_4_ 환경분석 소비자동향 휴대전화 시장 인터넷전화 시장 정치법률 경쟁사 KT환경분석 _SLIDE_5_ 소비자 동향 웹 콘텐츠, 서비스 증가 → 인터넷 사용 증가 정치 법률 휴대전화 유해 콘텐츠 실태 조사 의무약정 KT환경분석(1) _SLIDE_6_ 휴대전화 시장 CPU 내장 폰 등장 스마트폰의 비중 높아짐 고가폰의 높은 비중 융합 서비스 KT환경분석(2) _SLIDE_7_ 인터넷전화 시장 KT 유선통신시장 ‘나홀로 질주’ 경쟁사 SK Telecom LG Telecom KT환경분석(3) SKT LGT 강점 독점적 시장 지배력과 자본력 강력한 브랜드 이미지와 높은 고객 충성도 -자사인 LG의 강력한 뒷받침 -다른 이통사에 비해 저렴한 요금제 약점 -타사에 상대적으로 비싼 가격 -독점적 이미지 -결합상품 연계 시 제휴사(HTI)와의 이해관계 충돌 가능성 -경쟁사들에게 뒤쳐지는 경쟁력 -CRM, 광고 부문 취약, 낮은 통화품질 특징 -이통사 3사중 점유율 1위 -기존 독과점 구조를 이용한 다수의 고객대상 마케팅 가능 - 이통사 3사중 점유율 3위 - 타사에 비해 뒤쳐지는 경쟁력 저렴한 요금제와 새로운 광고로 역전을 바라보고 있음 _SLIDE_8_ Segmentation 10대 남자 10대 여자 20대 남자 20대 여자 30대…
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