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_SLIDE_1_ 기아자동차 중형세단 마케팅 성공사례 _SLIDE_2_ 목 차 중형차 시장 환경 분석 K5의 소개 K5의 마케팅 전략 K5 SWOT / STP / 4P 분석 K5 발전방향 _SLIDE_3_ 중형차 시장 환경 분석 현대 소나타/Hybrid I40 기아 K5/Hybrid 쉐보레 말리부 르노삼성 SM5 국 내 도요타 캠리,프리우스 혼다 CR-V,시빅 BMW 미니쿠퍼 푸조 207,307,3008 폭스바겐 골프,제타 수 입 _SLIDE_4_ K5의 소개 기아 K5(Kia K5)는 로체의 후속 모델로서 기아자동차가 2xxx년 4월 29일 에 부산 국제 모터쇼에서 공개와 동시에 출시한 중형 세단이다 차명인 K5는 기아자동차(Kia)와 대한민국(Korea), `강력함`, `지배, `통치` 등의 뜻을 지닌 그리스어 `Kratos`, `활동적인`, `동적인`이라는 뜻을 지닌 영어 Kinetic의 앞 단어인 K에 중형급을 의미하는 숫자 5를 결합한 것으로, 혁신과 발전을 추구하는 기아자동차의 역동성을 의미하는 네이밍이다 피터 슈라이어가 디자인에 관여한 K5는 iF 디자인 어워드에서 제품 디자인 부문 수송 디자인 분야에서 수상작 중 하나로 선정되었고, 레드닷 디자인 어워드에서 제품 디자인 부문 수송 디자인 분야에서 최우수상을 받는 등 큰 호평을 받았다. _SLIDE_5_ K5의 마케팅 전략 사운드 / 바이럴 마케팅 _SLIDE_6_ K5의 마케팅 전략 제휴 마케팅 G Market Korail 프로야구 _SLIDE_7_ K5의 마케팅 전략 미국지역 슈퍼볼 마케팅 _SLIDE_8_ S W O T 분석 Strength(강점) ▷혁신적인 디자인으로 인한 30-40대로부터의 지지와 20대의 추가적인 선호 ▷현재 국내 동급 최고의 성능 ▷“로체”의 후속 모델로서 소비자들의 높은 관심 및 기대감 ▷동종 경쟁모델인 ‘YF쏘나타’, ‘뉴SM5’ 보다 가격 우위를 차지 We…
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