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_SLIDE_1_ IMC로 본 -어제와 오늘- _SLIDE_2_ 선정 동기 MISSHA 소개 MISSHA의 초기 IMC MISSHA의 IMC 방향전환(위기) MISSHA의 새로운 IMC 마컴효과측정 결론 목 차 _SLIDE_3_ 선정동기 MISSHA 소개 MISSHA의 초기 IMC MISSHA의 IMC 변경 MISSHA의 새로운 IMC 마컴효과측정 결론 I. 선정 동기 마케팅 경쟁이 치열한 화장품 시장 ATL,BTL 방향 전환 포착 저가 화장품 매스티지 실효성에 대한 의문 _SLIDE_4_ 선정동기 MISSHA 소개 MISSHA의 초기 IMC MISSHA의 IMC 변경 MISSHA의 새로운 IMC 마컴효과측정 결론 II. MISSHA 소개 여성 포털 사이트 기반 2000년 온라인 브랜드 런칭 유통비를 없앤 최초의 저가 브랜드 화장품 2002.4 이대 1호점을 시작으로 오프라인 사업 시작 2xxx년 - 매출 2,400억 돌파 - 국내,외 860여 개 매장 보유 _SLIDE_5_ 선정동기 MISSHA 소개 MISSHA의 초기 IMC MISSHA의 IMC 변경 MISSHA의 새로운 IMC 마컴효과측정 결론 II. MISSHA 소개 국내외 860여개 매장 보유 _SLIDE_6_ 선정동기 MISSHA 소개 MISSHA의 초기 IMC MISSHA의 IMC 변경 MISSHA의 새로운 IMC 마컴효과측정 결론 III. MISSHA의 초기 IMC 표적시장 10대 ~ 20대 초반 (온라인 시장 이용, 가격에 민감) ATL 원가상승 우려, 초기 미실시 저가 강조 티저광고 시작 BTL 온라인 사이트 회원을 통한 구전 마케팅. 뷰티넷(프로슈머) 신제품 고객에 정보 제공&피드백 품평단 모집, CF공모전 체험 마케팅 블라인드 테스트(vs 고가 화장품) _SLIDE_7_
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