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_SLIDE_1_
IMC
_SLIDE_2_
Contents
SWOT & Strategy
Media & Bugetting
Evaluation
Situation analysis
_SLIDE_3_
Situation
Analysis
_SLIDE_4_
대학 순위 평가
평가핵심 “이공계”
유형 속성
무형 속성
인구통계,사회문화
정치법률,기술,환경
고객특성, 욕구
흥미, 가치, 열정
목적, 문화, 자원
분위기, 강약점
Situation Analysis
고객분석
시장분석
제품분석
경쟁자분석
기업분석
_SLIDE_5_
19~25세 대입 준비생들
대학은 선택이 아닌 필수, 가야만 한다면 자신에게 맞는대학을
학생수 감소, 대학가 이미지 마케팅
대학시장의 위기(잦은 개혁, 해외개방)
“진리-평화-창조” 교육이념, 캠페인을 통한 모금
어문계열 특성화, 국제적 역량
Situation Analysis
Company Analysis
Customer Analysis
Market Analysis
_SLIDE_6_
2xxx년 대학평가 16위
국제화 부문에서는 1위 But! 이공계열의 약세로 종합순위 부진
뛰어난 자연경관, 신축 기숙사
다양한 국제 프로그램들 (ex. 교환학생, 7+1, etc.)
패기 있고 글로벌한 이미지
Situation Analysis
Product(Brand) Anlaysis
Compatiti…

①집단 심층 면접법

②일대일 인터뷰

③눈 움직임 카메라

④길거리 조사