E편한세상,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례

_SLIDE_1_ 광고분석_ e편한세상 _SLIDE_2_ 2 목차 1. 광고 설명 2. 모델 3. 제품 4. 타겟 5. 포지셔닝 6. 광고 효과 _SLIDE_3_ 3 1. 광고설명 극장판 광고 ‘남극탐험’ 영화관에서 본 영화를 보기 전에 상영됨 게임 형식의 광고 게임의 배경은 남극 펭귄이 빙하를 걸어가며 장애물을 피하는 방식 스토리텔링 감성에 소구 상품에 대한 직접적인 소개X의미나 이야기 제시를 통해 재미와 몰입 유도 _SLIDE_4_ 모델을 사용하지 않음 소비자에게 친숙한 추억의 게임인 ‘남극탐험’을 테마로 이용 4 2. 모델 _SLIDE_5_ 5 3. 제품 대림산업의 아파트 브랜드 Experience + 편한세상 = 편한 세상을 경험해보라 아파트의 본질적인 가치인 편안함과 편리한 주거공간을 위해 노력 차별화된 서비스 실시 업계 최초 주택문화관 e-living world 개관 시스템화된 오렌지 서비스 에코 프로젝트, Eco house system Bake-out공법 _SLIDE_6_ 타겟: ‘보통사람’ 친환경에 대한 의식이 있고 자연과 더불어 살아가고자 하는 소비자층 ※ 보통사람이란 자신이 사는 곳을 편안함을 얻고 휴식을 취할 수 있는, 집 본연의 기능을 충실히 하는 곳으로 생각하는 사람을 의미 6 4. 타겟 _SLIDE_7_ 7 5. 포지셔닝 자이, 아이파크 : 기술적인 특징을 중점적으로 광고 롯데캐슬: 유명 연예인을 모델로 활용하거나, 유럽의 고성과 같은 이미지 사용 환경적 메시지를 담은 광고 및 일반인 모델 기용, ‘진심이 짓는다’라는 광고 카피를 광고 전면에 내세움 _SLIDE_8_ 8 1 ABC Model of attitude 2 Add a New Attribute(Marketing Applications of the Multiattribute Model) 3 태도를 바꾸게 하는 요소 4 Source effect & …
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