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_SLIDE_1_ CJ 기업 광고 전략 _SLIDE_2_ 분석 목표설정 계열사인지도 브랜드이미지 기존의 CJ를 만나다 빕스, 뚜레쥬르, 제일제당 등 식품 사업 m.net, CGV, tvN 등 엔터테인먼트 사업 CJ오쇼핑, CJ택배 등 신유통 사업 _SLIDE_3_ 분석 목표설정 계열사인지도 브랜드이미지 기존의 CJ를 만나다 대표적인 생활 속 기업 CJ 건강, 즐거움, 편리를 기본 가치로 설정 _SLIDE_4_ 분석 목표설정 계열사인지도 브랜드이미지 기존의 CJ를 만나다 최근 CJ 사업의 비중이 식품사업에서 엔터테인먼트로 옮겨져 엔터테인먼트 사업 관련 PR이 많아지고 있음 2007 기업 PR 꿈꾸는 아이들을 위한 도너스 캠프 ‘꿈이 꿈으로 그치지 않도록’ 이라는 카피 사용 -따뜻하고 훈훈한 이미지 전달 _SLIDE_5_ 분석 목표설정 계열사인지도 브랜드이미지 상황 분석 분석 방식 I’m 조 제작 설문지 매수 150 매 성별 여 54.7% 남 45.3% 연령 19세이하 18.7% 20대 52% 30대 10% 40대 12.7% 50대이상 6.7% 실시일자 2009.10.10~10.17 설문조사 개요 _SLIDE_6_ 건강한 기업 52% 믿음직스러운 기업 72% 자부심이 느껴지는 기업 69.3% 세련된 기업 50.7% 분석 목표설정 계열사인지도 브랜드이미지 우리 인식 속 경쟁사 I’m조 150명 상대로 자체 설문조사 한 결과 삼성이 대부분 항목에서 1위 _SLIDE_7_ 분석 목표설정 계열사인지도 브랜드이미지 2등 기업의 이미지가 있지만 많은 사람들이 따뜻한 이미지로 인식 품질 인식 부문에서 점수가 낮지만 생활 속에서 많이 사용하는 기업이라는 인식 우리 인식 속 경쟁사 독특한 광고로 인한 효과로 젊고 세련된 이미지의 기업이라는 인식이 강함 _SLIDE_8_ 분석 목표설정 계열사인지도 브랜드이미지 우리 인…
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